知名家居品牌尚品宅配近期在設(shè)計圈火了。

火的原因是今年邀請有“華人設(shè)計教父”之稱的陳幼堅設(shè)計的新logo引發(fā)網(wǎng)友吐槽，有人說土，有人說辨識度低，有人說大師廉頗老矣，還有人說甲方爸爸喜歡就好……

這個結(jié)果其實一點也不意外，因為近幾年，凡是由老一輩設(shè)計大師操刀的案例都是這個遭遇。沒辦法，名氣大、收費(fèi)高，就是原罪？

其實幾乎所有大品牌換logo都會被吐槽一番，今年就有淘寶、京東、小米等因為logo換了個寂寞被送上熱搜。

但尚品宅配這次的logo升級，還真沒有翻車。在一片吐槽聲中，被更多人點贊的是這些評論：

先撇開“好不好看”這一說，畢竟人與人之間的審美差異比想象中更大。單從新增加的圖形符號來說，尚品宅配這一次是真的花了心思，致力于打造一個“超級符號”。據(jù)內(nèi)部消息透露，這個符號是斥巨資找陳幼堅大師設(shè)計，字體的設(shè)計只是附贈。

“超級符號”為什么這么重要？

超級符號是什么？舉個栗子：比如看到“被咬了一口的蘋果”，你會想到蘋果公司；“黃色的M”，那肯定是麥當(dāng)勞；看到一個?，會想到耐克；紅色飄帶，可口可樂……這就是超級符號，是已經(jīng)深入廣大消費(fèi)者心智的存在。

圖形比文字更容易記憶，一個成功的超級符號，可以讓品牌傳播變得更加簡單而有效。當(dāng)然前提是優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)作為支撐，再通過不斷在各種各樣的場景、媒介、渠道的展示，持續(xù)加深品牌印象與聯(lián)想……正所謂“看久了就習(xí)慣了，習(xí)慣了就好看了”。

尚品宅配的超級符號目前已經(jīng)在全國各地?zé)ㄈ灰恍碌拈T店被廣泛使用，充滿活力與動感的橙色符號像一朵與眾不同的花朵綻放在購物中心，路過的人也很難不注意到并且看上幾眼：

品牌符號本身是死的，只有應(yīng)用起來，才是鮮活有生命力的。所以有位網(wǎng)友評論一針見血——“不談應(yīng)用的logo都是耍流氓”。

不談應(yīng)用的logo都是耍流氓

于是有網(wǎng)友說：“想看它的應(yīng)用部分，橙色配咖色實在高級，雖然logo造型個人感覺有些欠缺” 、“還是看應(yīng)用吧，檔次的確上去了“……OK安排！直接上圖：

（辦公用品）

（包裝盒）

（禮盒）

（展廳）

刷了一波圖再看，是不是比單看logo符號要順眼了很多？在應(yīng)用場景下，是不是覺得配色也顯得特別和諧、符號也變得更加靈動了？

突然就同意了某個網(wǎng)友的評論：感覺要走高端路線了…

大師出品一定有其獨(dú)到之處

“大師出品必屬精品”不一定成立，但大師出品一定有其獨(dú)到之處。

在今年尚品宅配品牌招商會上，尚品宅配是這樣介紹形象全面煥新背后的含義：今天的尚品宅配和過去已經(jīng)有了巨大的變化，應(yīng)該用全新的心態(tài)去迎接未來，跟新時代年輕人對話。陳幼堅大師從品牌色、字體、字間距進(jìn)行了重新設(shè)計，呈現(xiàn)全新的高級感與未來感，新logo看起來是一種形式的改變，但實際是品牌理念的升華。

從色彩上來說，咖啡色為主色，橙色為輔色。

咖啡色會讓人聯(lián)想到諸如木材、泥土、巧克力、咖啡等。木材是一種裝修材料，泥土作為萬物生長的根基代表著篤定的品牌實力，而巧克力、咖啡是一種品味的代表。

橙色是紅色和黃色的融合，擁有了紅色的熱情和黃色的溫暖，所以橙色是在保留品牌多年積累的基礎(chǔ)上，傳達(dá)了年輕力和生命感，滿足消費(fèi)者對時尚、富足、幸福的心理預(yù)期。

同時，尚品宅配在17歲邁入18歲的階段，從熱情張揚(yáng)的紅色轉(zhuǎn)變?yōu)槌练€(wěn)的咖色+不失活力的橙色，也代表了尚品宅配變得更加成熟了，不再是“毛頭小子”，而多了一份從容篤定的內(nèi)涵與氣質(zhì)。

而新的超級符號，融合了尚品宅配的精髓，即創(chuàng)新、時尚、活力三種形態(tài)，相互平衡，讓人感受品牌的力量和態(tài)度。符號里的“S”，是一個音符，優(yōu)美的音樂代表著一種美好生活，同時也表達(dá)尚品宅配一直以創(chuàng)新精神奏響“最強(qiáng)音”的澎湃精神，是行業(yè)開拓者的沖鋒號；右下角的“P”，同時也是一個自然生長的狀態(tài)，像植物的萌芽，代表著欣欣向榮的活力與生命力，無論怎樣的境況下能都頑強(qiáng)生長；“S”和“P”則代表“尚品”，希望每一位消費(fèi)者看到它，都能感受到它傳達(dá)出的一種美好生活的承諾。

在展廳的設(shè)計中，陳幼堅以類似竹林的簡約線條打造背景墻，以世界之窗的概念呈現(xiàn)“尚品世界”，大大小小的橙色窗口裝滿各種各樣的生活用品、創(chuàng)意設(shè)計單品，還有從超級符號的線條延展出的流線型無邊界桌……據(jù)說，每一位走進(jìn)尚品宅配新形象門店的年輕人，都會被這個場景深深吸引，不少網(wǎng)紅也曾來拍照打卡。

把潮流設(shè)計融合在終端，給年輕消費(fèi)者留下潮流、創(chuàng)新的品牌聯(lián)想，甚至不用導(dǎo)購開口，一進(jìn)來就能感覺“哇哦，尚品宅配是一個很時尚的品牌！”這份獨(dú)特的橙色符號與展廳風(fēng)格便成為品牌不可分割的一部分，成為大眾心中最易聯(lián)想到的“尚品宅配橙”！

打下的“心錨”總有被喚醒的一天

品牌費(fèi)勁心思打下“心錨”，就等著在消費(fèi)者心中被喚醒的那一天。比如麥當(dāng)勞曾對logo做過一系列線下廣告，讓大眾只要一看到紅底黃線條，就能想起麥當(dāng)勞；比如一聞到星巴克的咖啡香就會想去喝一杯，上火了就想來一瓶加多寶。

所以尚品宅配的超級符號有可能成為一個成功的“心錨”嗎？那就要看它將如何把這個超級符號應(yīng)用到極致了。前段時間在各大機(jī)場、高鐵站刷屏的尚品宅配新形象廣告，可算作在大眾心中打下心錨的強(qiáng)勢開端。

從品牌營銷效果來說，對于“超級符號”的應(yīng)用，必須是連貫的，并且長期堅持用，不再做大的改動。這樣才能夠讓超級符號發(fā)揮最大的作用，產(chǎn)生足夠的影響力。

這一次尚品宅配斥巨資邀請華人設(shè)計教父操刀設(shè)計，花大力度進(jìn)行傳播推廣，也足以可見尚品宅配對這次logo升級的重視。結(jié)合其今年在企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略上的重大調(diào)整：推出BIM整裝技術(shù)發(fā)力整裝領(lǐng)域，并在年中獲得京東戰(zhàn)投，超級符號也正彰顯著它對未來發(fā)展前景的絕對信心。

話題有了，場景有了，線上線下全面開“花”，不管你覺得好不好看，可能也記住了。如果它能秉持這份自信堅持走下去，未來或許也能成為比肩可口可樂logo的家居品牌超級符號，畢竟都出自陳幼堅之手。

尚品宅配打造超級符號這波操作，著實不虧！