“得年輕人得天下”，是品牌界永不失效的定律。伴隨著Z世代成為消費主力軍，幾乎所有品牌都開始擁抱年輕人。而年輕化營銷，也一直都是品牌營銷圈的主流命題，在此趨勢下，品牌如何更新自身的年輕化營銷策略，如何才能真正吸引并引爆Z世代注意力？德國經典廚具品牌雙立人給出了答案。

當下，抖音是最受年輕人喜愛的平臺之一，這決定了抖音能夠牢牢抓住年輕消費群體的興趣，以短視頻和直播作為承載內容的重要工具，通過貨品專屬權益、達人短視頻帶貨矩陣、品牌自播、站外傳播等營銷全鏈路為抖音電商助力品牌引爆銷售。為深度挖掘品牌未來發展道路，拉近與消費者的距離，德國廚具品牌雙立人攜手抖音超品日IP開展一系列品牌活動，深入年輕一代精神世界，真正抵達年輕人內心，實現了產品銷量與品牌聲量的雙豐收。

借力抖音超品日

年輕化營銷再升級

抖音超品日以消費者需求的深刻洞察作為依據，在營銷思路上雙立人與抖音超品日不謀而合。此次雙立人與抖音超品日強強聯手，抖音超品日也將借助平臺優勢，給予雙立人更豐富的營銷玩法支持，助力品牌挖掘更大的增量市場，打出一套眾多品牌都可以借鑒的“Z世代營銷新姿勢”。

雙立人通過聯合抖音超品日打造品牌專屬活動，強化品牌自有優勢，令品牌在原有的積累中重新煥發生機。加之更能引爆熱點討論的話題、更受年輕人喜愛的產品、更年輕化的營銷傳播方式，借助興趣電商新渠道，實現了營銷的全新境界。

線上多元化內容齊發力

深入Z時代聚集地

在本次雙立人抖音超品日活動中，品牌雙立人在抖音平臺打造多樣營銷玩法。通過品牌明星代言人的創意視頻、全民任務挑戰賽、抖音頭部主播帶貨直播等多種趣味玩法，為品牌沉淀大量新粉絲，吸引源源不斷的年輕流量。

雙立人抖音超品日活動預熱期間，品牌代言人肖戰結合主題“每一面都精彩”拍攝創意短片，通過其經典動作“打響指”打造魔法廚房，在全網吸引大量關注，引起粉絲的模仿與二次創作。

此外，在本次聯合活動中還推出 #每一面都精彩 抖音全民任務挑戰賽，打造品牌專屬剪映模版。通過引導用戶創作短視頻內容來展現在不同場景下的美好狀態，挖掘雙立人#每一面都精彩 的活動內核。大批KOL帶動UGC幫助話題持續升溫，截止目前，站內挑戰賽話題曝光達1.2億。

28日，廣東夫婦（大狼狗鄭建鵬&言真夫婦）空降位于上海太古匯的雙立人抖音超品日主題餐廳，進行直播帶貨的專場活動，幫助品牌實現銷售轉化。通過大狼狗夫婦對雙立人產品的解說以及與雙立人米其林主廚的互動，將產品亮點更加真實生動的展示出來，最終實現品牌銷量的增長與粉絲的沉淀，達成3900萬的GMV。

線下沉浸式體驗營銷

推動品牌與消費者的雙向溝通

除了多面開花的線上營銷方式，雙立人抖音超品日的亮點還在于8月29日在雙立人抖音超品日主題餐廳舉辦的美食學院活動，到場的消費者能真實感受品牌魅力，幫助品牌實現粉絲的有效沉淀。

雙立人抖音超品日主題餐廳是雙立人與Cornelia Poletto合作打造的品牌史上第一家餐廳，活動期間，在餐廳內外隨處可見的抖音超品日×雙立人聯合logo展示，都是品牌突破固有營銷模式，步入新流量營銷時代的象征。

此外，雙立人抖音超品日主題餐廳還有一大特色就是設立了美食學院，打造"社交廚房"的新生活方式，拉近與消費群體的距離。無論是開辦餐廳，還是設立美食學院，對廚具品牌雙立人來說都是一次新的嘗試。雙立人抖音超品日活動期間，美食學院還開辦兩次體驗課，由餐廳行政主廚Chef Felix和美食學院料理主廚Chef Dean擔任體驗講師，為抖音達人現場演示活動定制菜品的制作過程。本次雙立人抖音超品日共有四道定制菜品，定制菜品的體驗課程，為在場達人學員帶來一場視覺與味覺的雙重享受，用味蕾與感官的觸動，通過達人的傳播精準觸達目標消費者。

在雙立人抖音超品日活動期間，到店的消費者可以品嘗定制菜品和享受諸多福利，吸引大批消費者實地打卡體驗。通過與抖音超品日的合作，吸引消費者線下打卡，拉近品牌與消費者的距離，實現深層次的溝通。

此次活動的成功，讓用戶看到了雙立人品牌在電商營銷領域長期開拓創新的厚積薄發，成功打入年輕圈層，強化大眾對品牌的年輕化認知。同時，雙立人攜手抖音超品日直播打造的內容營銷全場景覆蓋，通過站內站外無縫化營銷銜接，構建營銷組合拳，最大化放大品牌轉化價值，讓大家看到了雙立人巨大的營銷能量，也為經典品牌潮年輕化做了一次極佳的營銷示范。

另一方面，抖音超品日作為抖音平臺的巨大營銷IP，能夠整合平臺的流量優勢與興趣電商的定位，來助力品牌打造屬于品牌自己的購物狂歡節，并助力品牌在興趣電商領域建立專屬營銷陣地，形成正品大牌在抖音的消費認知，為抖音電商助力品牌帶來新的營銷方式。此次雙立人加入抖音超品日，既是認可興趣電商帶來的價值，也希望能夠借力電商新賽道將自身的影響力推向新高度。在當前消費轉型升級的背景下，抖音憑借其興趣電商的平臺優勢，以互動話題、獨家貨源，緊密聯系起品牌、抖音超品日和用戶，進一步釋放品牌、IP效應，并實現粉絲的雙向流動，將雙立人推向更廣闊的圈層，塑造更具年輕力的品牌形象。未來，通過結合興趣電商的趨勢與抖音電商生態體系的成熟，也會有越來越多的品牌加入到抖音超品日，為我們展現更多精彩。