6月上旬開始，醫(yī)美概念指數(shù)一度下跌累計超過15%，隨后又多次出現(xiàn)回升，二級市場中的醫(yī)美板塊出現(xiàn)震蕩，可以視為去年以來醫(yī)美板塊快速上漲后的一種壓力釋放，從市場狀況上看，國內(nèi)醫(yī)美市場依舊存在需求側(cè)的強勁支撐，特別是八部委聯(lián)合整治行業(yè)的《關于進一步加強醫(yī)療美容綜合監(jiān)管執(zhí)法的通知》文件，肅清醫(yī)美賽道的同時，為國產(chǎn)醫(yī)美品牌的發(fā)展點明了主題和方向。

醫(yī)美市場需求旺盛

根據(jù)Mob研究院數(shù)據(jù)顯示，截至2021年4月，我國醫(yī)美用戶規(guī)模達到1807.3萬人。醫(yī)美用戶的增長推動醫(yī)美市場需求持續(xù)提升，2020年中國醫(yī)美行業(yè)市場規(guī)模約為1975億元。

隨著95后大軍逐漸步入社會，有了穩(wěn)定的收入后，消費能力也跟著提高，成為了醫(yī)美市場的消費主力。根據(jù)Mob研究院數(shù)據(jù)顯示，我國醫(yī)美APP用戶中，95后占比達到了29.2%，排名第一;其次是90后，占比達到了24.1%。90、95后合計占比超過了整體醫(yī)美用戶規(guī)模的一半。

從滲透率來看，與美日韓等市場相比，我國醫(yī)美項目滲透率較低。Frost & Sullivan數(shù)據(jù)顯示，2018年中國每千人接受醫(yī)美治療14.8次，低于韓國、美國、巴西、日本同期分別為86.2次/51.9次/46.2次/27.1次。

不過，隨著消費升級趨勢下當前主力醫(yī)美消費人群年輕群體的消費能力提升，以及合規(guī)資源供給不斷的豐富，長期來看，中國醫(yī)美滲透率提升的趨勢較為明確，行業(yè)規(guī)模有望持續(xù)擴大。

兩大賽道領跑投資潛力

醫(yī)美行業(yè)的蓬勃發(fā)展，引發(fā)了新一輪的投資熱，綜合考慮機遇與風險，國產(chǎn)醫(yī)美行業(yè)在兩大賽道具備良好的投資潛力。

首當其沖的是藥品、器械的國產(chǎn)化賽道。目前，以華熙生物為代表，玻尿酸品牌在國產(chǎn)化的道路上實現(xiàn)了多重利新，已經(jīng)在一些細分領域顯示出巨大的發(fā)展?jié)摿?。作為龍頭企業(yè)，華熙生物一直以來高度重視基礎研究和應用基礎研究，近幾年為了振興醫(yī)美國貨市場，傾公司之力打造出了潤致醫(yī)美品牌，朝著中國式專屬醫(yī)美第一品牌的方向在不斷努力。

在華熙生物研發(fā)的潤致的世界里，“形而上學”的水元素成為了企業(yè)的重要品牌理念，它的滋養(yǎng)能力、中庸和諧之力、溫柔精致之美都是當代女性所追求的極致東方之美。潤致全系列產(chǎn)品坐擁多重技術，針對國貨市場在祛除靜態(tài)紋方面的不足推出的“御齡雙子針”，充分貫徹了認知的品牌理念，充分活用了微交聯(lián)透明質(zhì)酸和鹽酸利卡多因，同時加入強效復合智慧玻尿酸 PRO（大、中、小、mini四元分子），率先實現(xiàn)“由額及臉、三重抗皺、十級淡紋”的效果， 獲得了國家和市場的雙重認證。

醫(yī)療美容藥品、器械作為生物醫(yī)藥的一個重要分支，具有較高的進入門檻，受市場牽引，越來越多的生物醫(yī)藥公司正在進入這一細分領域。目前涉足產(chǎn)業(yè)鏈上游的國內(nèi)企業(yè)數(shù)量正在上升期，利潤率空間還比較大，但假以時日，企業(yè)還是要靠產(chǎn)品差異、技術迭代等核心能力進行競爭。

其二是垂直機構賽道。相比傳統(tǒng)廣告導流、機構及其他方式導流，以垂直互聯(lián)網(wǎng)平臺導流的營銷模式獲客成本較低，且受年輕人歡迎，特別適合中小機構發(fā)展。一些業(yè)內(nèi)人士認為，盡管垂直模式尚存在覆蓋面較窄等痛點，不排除未來被顛覆的可能性，但整體上看，這依舊是目前的重要發(fā)展趨勢。機構小而散的格局并不會很快轉(zhuǎn)變，高獲客成本還將持續(xù)，營銷端的商業(yè)價值值得關注。

結語:顏值經(jīng)濟的時代剛剛到來，“變美”逐漸演變成職場、社交場合的剛需，醫(yī)美也正在成為一個越來越普遍的選擇，不論是消費行為，還是投資行為，都足以證明這個市場的廣闊前景，但是相較于國際水平，我國醫(yī)美在技術、產(chǎn)品、服務等方面依然有很長的一段路要走，亟待國產(chǎn)醫(yī)美品牌砥礪前行，不忘初心。