數據顯示，近九成民眾都同時存在頭皮及頭發相關困擾，特別是90后、95后年輕人群因為工作壓力大、生活節奏快，更加關注頭發“亞健康”問題。從熱門社交平臺來看，頭部洗護相關內容的創作熱情高漲，大量關注頭部洗護的KOL不斷分享著自己在頭部護理上的心得。

今年來，年輕人中間刮起了一股“洗發膏”的風潮。在抖音、小紅書、微博等社媒渠道，“海鹽洗發膏”相關視頻、筆記、話題閱讀量都以億計，洗發膏成為當下年輕人洗發護發的“心頭好”。

近日，青年演員明星徐璐，專門在小紅書發布了一個使用效果視頻，向小紅書用戶推薦一家新消費品牌的海鹽洗發膏。她在視頻里分享說：“因為拍戲時每天都要給頭發做造型，所以頭皮清潔對我來說就格外重要，今天就給大家分享一款最近用到空瓶的寶貝Spes海鹽洗發膏，洗完可以解決頭發油等困擾，洗完頭發蓬松，自然擁有高顱頂，不會出油扁塌。”徐璐的分享，獲得眾多用戶點贊。

洗發膏、彩妝、茶飲在年輕人中流行的背后，是越來越多的中國新消費品牌在互聯網崛起。推火洗發膏品類的“Spes詩裴絲”，是成立于2019年的新消費品牌。今年初，Spes創新推出長效控油蓬松產品海鹽洗發膏，成為年輕人滿足控油蓬松需求的新選擇。

據統計，Spes海鹽洗發膏上線首月銷量破10萬單，半年銷量超200萬單，快速登頂抖音、天貓、小紅書三大平臺單品品類銷量第一，帶動洗發膏品類銷售額環比增長超1700%，開創了增速最快的洗發膏賽道，并成為該賽道增長最快的頭部洗護品牌。

8月2日，據抖音官方數據顯示，Spes在抖音“818”開始第一天便創造了平臺新紀錄：Spes打破抖音“新銳個護家清”直播間單日銷售額紀錄，成為首個單場直播銷售額突破百萬的新國貨品牌。這一成績不僅超越很多傳統老品牌，甚至力壓不少國內外個護大品牌。

作為一家新消費品牌，Spes的產品為什么在抖音、天貓、小紅書這么火？

據介紹，Spes的創始團隊來自網易嚴選，擁有豐富的全球供應鏈資源和產品研發、互聯網品牌操盤經驗。這也構成了Spes的三大核心競爭力：全球最好的原料、成分，前沿科技的落地應用，創新美好的體驗。

第一個核心優勢，是高效連接全球供應鏈的能力。相比于新消費品牌在中國供應鏈的基礎上起跑，Spes直連全球供應鏈，掌握豐富的全球供應鏈資源。

第二個競爭力，來自注重前沿科技的落地應用。Spes產品研發團隊在推出產品前，曾跟著國內知名毛囊研究教授，針對國人頭發問題進行為期3個月的專題研究，總結頭發問題的痛點，尋找新的技術解決方案。

第三是產品力與新人群、新渠道、新場景的供需高度匹配。Spes旨在為中國用戶提供洗、護、染、型等創新的頭部洗護體驗，將全球最好的成分和科技帶回中國，為中國用戶提供物超所值的洗護新產品。