國貨之光的榮譽(yù)稱號(hào)不是用抄襲的方式得來的！

在眾多的國產(chǎn)服裝品牌中，說到 " 太平鳥 " 相信很多人都耳熟能詳。成立于 1995 年的太平鳥如今已經(jīng)成為了當(dāng)今市場上資歷最深的國內(nèi)服裝品牌之一了。

當(dāng)然，對(duì)于服裝品牌來說資歷老并不代表成功，畢竟服裝品牌的更新與迭代速度非常之快，老品牌一旦不能緊跟市場腳步，得到年輕人的青睞，那么很有可能就會(huì)快速被市場所淘汰。

對(duì)于成立超過 20 多年的太平鳥來說，同樣經(jīng)歷過同樣的陣痛。但好在，從 2015 年開始，太平鳥開啟了全新的自我革命時(shí)代，不惜拋棄自己固有的眾多傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，緊隨 90 后、95 后消費(fèi)者的消費(fèi)需求，開啟了全面的轉(zhuǎn)型。

而最終事實(shí)也證明了太平鳥當(dāng)初自我革命的正確性，憑借從新零售到服務(wù)拓展、再到商業(yè)模式變革上的卓有成效的積極探索，太平鳥很快就抓住年輕消費(fèi)者的心，獲得了諸多優(yōu)越的成績！

今年的 3 月 10 日，太平鳥也交出了 2020 年度的一份完美成績單。根據(jù)這份成績單顯示，2020 年度太平鳥實(shí)現(xiàn)營收總收入為 90.57 億元，同比增長 14.24%，實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤達(dá) 7.11 億元，同比增長達(dá)到了 28.89%，實(shí)現(xiàn)扣非后歸母凈利潤 5.64 億，同比增長達(dá)到了 59.83%！

值得一提的是，這份財(cái)報(bào)是在疫情沖擊之下，整個(gè)行業(yè)處于逆勢(shì)之時(shí)所獲，也創(chuàng)下了太平鳥業(yè)績的歷史新高。

也是因此，近幾年來太平鳥憑借年輕人的熱捧，也獲得了消費(fèi)者們給予的 " 國貨之光 " 稱號(hào)。

但遺憾的是，這個(gè)被給予了 " 國貨之光 " 的品牌，近一段時(shí)間來卻頻頻被質(zhì)疑抄襲，讓 " 國貨之光 " 稱號(hào)因此蒙塵！

壹

從巔峰到隕落，太平鳥又重新找到了新的重生道路！

說太平鳥是整個(gè)國產(chǎn)行業(yè)資料最老的品牌之一相信沒人會(huì)質(zhì)疑，早在 1989 年 4 月 太平鳥集團(tuán)的前身夢(mèng)迪斯制衣廠成立，直到 1995 年太平鳥創(chuàng)始人張江平看到了休閑男裝的市場空間后成立了自己的服飾品牌 " 太平鳥 "。

憑借精準(zhǔn)的定位，太平鳥一經(jīng)推出就嶄露頭角，獲得了不俗的成績。但太平鳥真正的成功要從 2001 年開始。

當(dāng)時(shí)，眼看市場中休閑男裝品牌泛濫成災(zāi)，張江平?jīng)Q定另辟蹊徑將定位轉(zhuǎn)向了女裝，推出了定位為年輕人消費(fèi)者的太平鳥的女裝品牌。憑借這一轉(zhuǎn)型，太平鳥當(dāng)年就拿下了 10 億的營收成績！

隨著太平鳥女裝在市場上越來越亮眼的表現(xiàn)，太平鳥也于 2011 年開啟了自己的上市計(jì)劃，而此時(shí)的太平鳥營收已經(jīng)達(dá)到了 17.8 億，歸母凈利潤為 0.92 億元！

但讓太平鳥沒有想到的是自己的上市計(jì)劃并不順利。由于行業(yè)同質(zhì)化嚴(yán)重，競爭十分激烈，加上當(dāng)時(shí)太平鳥的凈利率等表現(xiàn)十分薄弱，也阻止了太平鳥的上市進(jìn)程。

直到 2017 年，在苦等 6 年后，太平鳥才成功登陸 A 股主板，成為了當(dāng)時(shí)第一家登陸 A 股主板的服裝企業(yè)！

不僅如此，上市后的太平鳥在資本市場上也表現(xiàn)強(qiáng)勁，開盤后股價(jià)便迅速暴漲，市值瞬間超過了 200 億！

上市幾年后太平鳥在業(yè)績上可謂表現(xiàn)不俗，從 2013 年 -2015 年之間的這段時(shí)間太平鳥歸屬凈利潤也一直在穩(wěn)定增長。

但從 2016 年開始，太平鳥的業(yè)績也開始出現(xiàn)了重大的跌幅，營收和凈利潤的跌幅瞬間達(dá)到了 31.05% 和 20.22%！

之所以會(huì)呈現(xiàn)這樣的局面，也離不開太平鳥品牌形象的不斷老化，甚至在當(dāng)時(shí)很多年輕人的眼里太平鳥已經(jīng)成為了媽媽輩都嫌土的服裝品牌了。

但如文章一開始所言，太平鳥及時(shí)發(fā)現(xiàn)了自己的問題，迅速調(diào)整戰(zhàn)略開啟了大刀闊斧的改革。

從 2016 年開始，太平鳥開啟了時(shí)尚化的加速，不斷向 90 后、95 后年輕人靠攏，不僅連續(xù)兩年現(xiàn)身紐約時(shí)裝周，還與眾所品牌開啟了聯(lián)名款的設(shè)計(jì)了眾多 " 國際化中國風(fēng) " 款式，并邀請(qǐng)了包括易烊千璽、王一博等眾多年輕的流量明星為其代言。

但任何轉(zhuǎn)型都不是一蹴而就的，太平鳥的轉(zhuǎn)型也出了陣痛。由于年輕化的轉(zhuǎn)型勢(shì)必代表了一部分老顧客的流失，因此轉(zhuǎn)型后的幾年，太平鳥的努力一直也沒有展現(xiàn)在業(yè)績的成績單上！

據(jù)財(cái)報(bào)顯示，2017 年 -2019 年，太平鳥公司營收從 71.42 億元增長至 79.28 億元，營收增速從 12.99% 下降至 2.8%。其中，歸屬凈利潤從 4.56 億元增長至 5.52 億元，歸屬凈利潤增速從 6.72% 下降至 -3.5%。

除了業(yè)績?cè)鏊俨粩喾啪徱酝?，更直觀的顯示在了太平鳥線下門店的縮減上。

根據(jù)相關(guān)媒體報(bào)道顯示，單 2019 年太平鳥線下門店關(guān)店就接近 1000 家！市值最低時(shí)僅有 60 多億！

直到 2020 年，太平鳥的轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略才得以完全的顯現(xiàn)。雖然這一年，整個(gè)服裝行業(yè)遭遇了疫情的陰霾，但對(duì)于太平鳥來說卻是一件好事。

首先得益于前幾年線下門店的縮減，導(dǎo)致太平鳥縮減了疫情時(shí)期線下門店關(guān)閉所帶來的虧損。

其次，憑借數(shù)年的轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略執(zhí)行，太平鳥已經(jīng)在線上成功架構(gòu)了一套完整的線上模式，在新零售領(lǐng)域獲得了快速的增長。

最后，得益于太平鳥多年來在定位和品牌上戰(zhàn)略重塑，也使其擺脫了其品牌在年輕消費(fèi)者心中多年來老舊、土氣等定義，再次重拾了年輕消費(fèi)者對(duì)其的喜愛。

也是因此，如文章開頭所述，太平鳥也在 2020 年不僅交出了一份令人滿意的成績單，也再次被年輕消費(fèi)者譽(yù)為了 " 國貨之光 "！

貳

" 太平鳥 " 是憑借抄襲成為 " 國貨之光 " 的？

今年 3 月，太平鳥男裝發(fā)布了與美國喜劇動(dòng)畫 " 瑞克和莫蒂 " 以及 Joshua Vides 的三方聯(lián)名系列。

但就在幾天前，太平鳥的這個(gè)系列卻遭到了視覺藝術(shù)家 Joshua Vides 的舉報(bào)稱這個(gè)系列存在抄襲的嫌疑。

之所以 Joshua Vides 此次會(huì)舉報(bào)太平鳥這個(gè)系列，是因?yàn)檫@個(gè)系列中含有其極具辨識(shí)度的黑白漫畫。不僅如此，太平鳥男裝還在上海愚園路 Fiu Gallery 開設(shè)了線下展覽，其中也運(yùn)用 Joshua Vides 的作品進(jìn)行設(shè)計(jì)。

Joshua Vides 投訴稱太平鳥男裝是通過和藝術(shù)家簽約的中介買了三幅畫的版權(quán)，而之后在二次創(chuàng)作的一系列的插畫、產(chǎn)品和室內(nèi)設(shè)計(jì)，都是沒購買版權(quán)的其他作品。

除此之外，Joshua Vides 還曬出了一份截圖中，截圖中太平鳥官方工作人員直接稱 " 你提到了錢的問題，那么你需要多少？"。

對(duì)此，太平鳥男裝也在微博做出回應(yīng)稱：Joshua Vides 所發(fā)布的聊天記錄截圖，具有不全面、不真實(shí)、不準(zhǔn)確性，已嚴(yán)重侵犯太平鳥的名譽(yù)權(quán)。

實(shí)際上，暫且不論這次舉報(bào)事件的是非究竟誰對(duì)誰錯(cuò)，在抄襲這件事上根據(jù)眾多媒體的報(bào)道來看，太平鳥已經(jīng)是一個(gè) " 慣犯 " 了，而 Joshua Vides 也不是唯一一個(gè)舉報(bào)太平鳥抄襲的設(shè)計(jì)師！

要知道，對(duì)于一個(gè)服裝品牌而言，尤其是一個(gè)高端的服裝品牌而言，抄襲是一件非常可恥的事情。雖然歷經(jīng)多年的轉(zhuǎn)型后，如今太平鳥這個(gè)超過 20 年歷史的老品牌重新煥發(fā)了它的新活力，但從長遠(yuǎn)來看，想要真正占據(jù)年輕消費(fèi)者的心智，獲得更大的市場空間，現(xiàn)在太平鳥做得還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

而如果在這個(gè)關(guān)鍵時(shí)期，太平鳥被冠上了一個(gè) " 抄襲 " 品牌的罵名的話，那么不僅之前的努力白費(fèi)了，未來也很難再翻身！

欲戴皇冠，必須承其重！

一個(gè)真正能稱得上 " 國貨之光 " 的品牌是不容被 " 抄襲 " 蒙塵的！

因此，從這點(diǎn)上來說，如果這些抄襲言論都屬實(shí)的話那么太平鳥還不配擁有這個(gè)稱號(hào)！