進入2021年，火熱的智能健身賽道吸引了社會輿論的不少關注。在以FITURE為代表的多家公司快速融資，市面上先后涌現數十款智能健身鏡產品之后，一場“百鏡大戰”呼之欲出。而與此同時，“偽需求”、“智商稅”之類的說法也隨之而來。

對此，有評論人士表示，輿論關注的焦點主要還是來自用戶角度的反饋。畢竟618期間各種智能健身鏡產品銷量均實現大幅增長，火熱的市場行情下，只有來自真實用戶的聲音才是對產品的最好證言。最近，央視財經便對智能健身鏡市場進行了一次深度采訪。“健身鏡相比起線下健身房便宜又便捷”，一位FITURE魔鏡的用戶道出了自己購買使用后的心聲。

成長中的新風口，有待完成市場教育的新品類

據介紹，FITURE成立于2019年，總部位于成都，并在上海、深圳、北京等地設有團隊協同辦公，人員規模約900人，其中技術研發與內容制作人員占比60%。憑借獨創的“硬件+內容+服務+AI”模式，FITURE先后獲得了包括紅杉、金沙江、蔚來、DST等國內外多家知名機構的投資累計超過4億美元。目前，FITURE旗下已發布有兩款智能健身鏡產品“魔鏡尊享版”和“魔鏡旗艦版”。作為智能健身領域的領軍企業，FITURE近期已連續被央視等權威媒體報道。

以FITURE魔鏡為代表，智能健身鏡是集AI技術、內容服務、硬件于一身的新型健身產品。盡管在關機狀態下和普通的鏡子沒有什么區別，開機之后，鏡面上就會出現真人教練的影像，通過課程內容及AI引擎在線實時指導教學。對于一些沒有時間去健身房的消費者來說，可以利用碎片化的時間在家健身，還可以和孩子一起鍛煉，增加親子互動。據消費者在采訪中表示，智能健身鏡的交互使用體驗是其最大亮點，每天打卡使用下來其實很實惠，并且足不出門即可。

雖然就目前的情況來說，健身鏡的大眾認知度較低、價格偏高，故而存在部分“偽需求”、“智商稅”的聲音，而品類的整體銷量也仍在爬坡中。但隨著整個健身市場的逐漸成熟，智能健身鏡仍然存在一定的市場空間，特別是這類產品的強交互性和AI賦能的健身課程是吸引消費者購買健身鏡最重要的因素。對于消費者而言，無論使用什么形式的智能健身產品，關鍵還在于堅持鍛煉以及選擇適合自身條件的運動項目。據了解，FITURE作為這個領域的先驅品牌，其魔鏡的用戶規模已接近萬人，盡管外界持觀望態度人群還是主流，但已經開始有更多消費者愿意深入接觸了解智能健身鏡產品。

關于現狀，業內人士認為，智能健身鏡現在仍處于市場“培育期”，沒有產生規模效應，產品成本無法降低，而在售價之外，產品認知仍然是阻礙健身鏡進一步打開市場的主要挑戰之一。尤其是不少消費者對健身鏡的產品功能也存在疑慮，尤其是作為該產品賣點之一的AI識別技術，并不是所有的課程都覆蓋該功能，識別的精準度也有待提高。

在淘寶、京東等電商平臺，目前市面上的智能健身鏡產品已多達數十款，價格從2000多元到9000多元不等。智能健身鏡品類618期間在天貓電商平臺表現非常出色，整體的成交量已經達到大機械行業Top5的水平。這次央視財經的報道中，天貓平臺負責人稱，預計在八九月份會有一波開店高潮，智能健身鏡的整體貨品寬度會提升50%以上。天眼查數據則顯示，如若算上生產廠商，以及核心供應鏈企業，這條賽道已經云集近兩百家企業。除了搶占居家健身入口，不少健身鏡品牌也另辟蹊徑，把目光投向酒店、醫院、健身房、體測中心等應用場景。

從成都出發到領跑全國，FITURE魔鏡憑何爆紅？

作為智能健身賽道的領頭羊，FITURE自團隊啟動開始就憑借獨到的“硬件+內容+服務+AI”模式和產品的卓越體驗獲得了眾多投資界人士的認可，既買單BP又買單產品可以說是普遍情況，其中不乏沈南鵬、朱嘯虎、李斌等業界大佬。而當FITURE魔鏡開始正式投向市場后，影視圈明星又成為了新的一批重要的種草用戶。近日，演員王子文便在微博上推薦了她的智能健身搭檔：FITURE魔鏡。前段時間，FITURE旗下的智能健身產品還先后曾被張柏芝、鄭愷、辣目洋子、霍汶希等眾多名人pick，幾乎刷遍了“半個影視圈”。FITURE智能健身鏡到底有什么魔力，能讓投資大佬和影視明星爭先點贊。

公開資料顯示，2020年11月，FITURE發布了旗下首款智能健身產品FITURE魔鏡尊享版，并憑借優異的交互式健身體驗，很快得到市場認可；2021年6月，FITURE又發布了旗下第二款產品FITURE魔鏡旗艦版，憑借與尊享版一致的交互式內容體驗與極高的性價比，首發當天即告賣爆——全渠道單日銷量超3000臺。從外表來看，FITURE魔鏡產品是一面全身鏡，實際是集成了一塊43英寸高清屏幕、麥克風陣列、光感、體感、NPU 等技術的智能健身終端。

為了能真正地實現人機交互的智能健身，FITURE在將自動駕駛技術應用到運動健身領域，自主研發出了FITURE Motion Engine智能運動追蹤系統，通過硬件終端上的AI人體動態傳感器，讓用戶無需任何穿戴產品或傳感器輔助即可完成人機交互。目前，該系統達到了L4等級，能實現動作捕捉、實時糾錯、數據分析等功能，反饋時延在300-400毫秒。

這款健身鏡不僅能對用戶進行智能動作糾正，還配有豐富的課程，讓用戶在家就能進行專業的訓練。在產品上市不到 1 年的時間里，FITURE已上線了超過1000 節自制健身課程，每月還有100 次左右的直播課程，其內容覆蓋力量塑形、格斗訓練、拉伸、瑜伽、普拉提、有氧舞、體態糾正、孕產專屬、青少兒專屬等 13 大類課程，能滿足全年齡段家庭用戶的需求。據了解，FITURE魔鏡的用戶月均使用次數達到了14次，是國內健身房用戶月打卡次數的28倍。

FITURE能實現這樣的成績，是因為他們斥重金打造了一個4000 平米，擁有四個超大錄播廳的好萊塢級別“健身夢工場”，并組建了一個累計授課時長超 20 萬小時，平均教學經驗 10 年以上，累計獎項認證 500 多個的“FITURE?FORCE全明星教練團隊”。通過一個數字化“交互內容創作管理系統”，FITURE的教練、拍攝及后期、音樂、開發和AI等各個團隊能協作完成全年5000 節課程更新的產能。憑借這個與AI技術高度融合的交互式內容健身課程庫，FITURE具備了體驗上的“代差優勢”。

作為一家來自成都的獨角獸，FITURE的迅速發展其實也離不開當地所打造的良好的科創環境。近幾年來，成都圍繞健身、電子競技、運動裝備、體育設施，已初步形成了較具規模的科技體育集群，整個體育產業的規模也逐步接近1000億。未來，成都正朝著體育產業重鎮、國際化賽事名城一步步邁出堅實的步伐，相信還會有更多兼具科創與體育運動背景的企業崛起，形成中國科創版圖的“第四極”。