5月16日，天音控股（000829.SZ）發布《投資者關系活動記錄表》顯示，公司大力布局電子煙業務，已與電子煙頭部品牌鉑德和小野簽訂戰略合作協議，成為鉑德和小野的唯一國內代理。計劃2021年全年建立4000家鉑德專賣店和4000家小野專賣店，兼營店1-2萬家，深耕電子煙市場。

艾媒咨詢數據顯示，2016-2020年中國電子煙行業市場規模逐年遞增，且實現了較快的增長。其中，2016年中國電子煙行業市場規模僅為18.6億元，時隔兩年便達到62.1億元，2020年電子煙再迎增長小高峰，市場規模攀升至83.8億元。預計2021年仍將持續增長，將達到100.1億元。此外，根據中國產業研究院數據顯示，2019年，國內電子煙滲透率僅為1.2%，遠低于美國32.4%，英國50.4%的滲透率，國內電子煙市場增長空間比較廣闊，增長潛力巨大。

鉑德是全球領先的電子霧化煙品牌之一，一直堅持著重資產模式，耗巨資自主研發煙具與煙油等核心技術，現擁有新澤西、深圳雙實驗室，研發人員公司占比超三分之一，擁有雄厚的人才和硬件儲備。旗下擁有多款研發系列產品，其AMBER琥珀系列享有全行業“復購率之王”的美譽。同時，鉑德在今年1月順利通過了美國FDA(美國食品藥品監督管理局)煙油PMTA初審(煙草上市前申請)，正式進入實質性科學審查階段，成為目前唯一一家通過煙油PMTA初審的中資背景企業。

小野擁有電子煙行業中實力最強的創始人團隊，由來自華為、錘子科技、合元科技的等多名技術專家組成研發團隊進行研發，是一款針對于年輕電子煙消費者的鼎力巨作。小野CEO季岳林提到：“來自華為、阿里的核心團隊擁有豐富的渠道管理和市場運營經驗，能夠為小野的產品提供十足的保障”。

根據藍洞新消費《2021 年中國電子煙品牌榜 Q1》顯示，鉑德排名第三，小野排名第五，兩者當屬國內電子煙頭部品牌。而天音控股是國內分銷領域龍頭，此次強強聯手有助于進一步提升其在電子煙行業中的影響力及市場份額占比。

天音控股在投資者集體接待日活動時表示，“小黃魚”已經開始生產并率先在海外上市銷售。近年，天音控股海外渠道網絡拓展迅速，分銷網絡已經覆蓋亞洲、北美洲、南美洲、歐洲四大洲，涉及阿聯酋，尼日利亞，巴拿馬，哥倫比亞，秘魯，德國，法國，西班牙，巴基斯坦等近三十個國家。

行業人士認為，電子煙產品歷經十幾年的發展，產品形態日趨完善，功能與體驗不斷提升，尤其是電子煙的“減害”特性，逐步獲得市場與機構的認可。美國CDC研究顯示，霧化型/蒸汽型電子煙（ENDS）使用者尿液中煙草特有亞硝胺代謝物NNAL的含量極低，是卷煙使用者2.2%，無煙煙草使用者的0.6%。煙草特有亞硝胺是煙草中主要致癌成分。英國健康組織同樣表示，與傳統卷煙相比，至少可以降低95%的健康風險。