春天來了,萬(wàn)物復(fù)蘇,有多少人的食欲也循著春天的氣息變得生機(jī)勃勃。盡管嘴上念叨著“三月已過去,四月徒傷悲,”可四月的快樂依舊在火鍋、燒烤、蛋糕的陪伴中準(zhǔn)時(shí)到來,有網(wǎng)友甚至拋出言論:“我為保持身材做出的最大努力就是在吃火鍋、吃蛋糕的同時(shí),配一瓶元?dú)馍謿馀菟薄帮嬃虾仍獨(dú)馍质蔷屡⒆詈蟮木髲?qiáng)。”

很少有一款飲品能像元?dú)馍謿馀菟@樣在年輕人心目中的地位如此高,他們體驗(yàn)、打卡、分享樂此不疲,元?dú)馍忠查L(zhǎng)年占據(jù)各大電商未添加糖飲料榜的前位。在京東好物榜爽口不甜膩的蘇打水飲料精選榜上,元?dú)馍职滋椅短K打氣泡水和元?dú)馍窒暮谄咸盐短K打氣泡水以評(píng)價(jià)超過20萬(wàn),好評(píng)率超過99%的成績(jī)上榜,其中“清爽不甜膩”“身體無負(fù)擔(dān)”“不產(chǎn)生熱量”成為被推薦者提及最多的關(guān)鍵詞。

其實(shí),這波春季銷售、安利潮,只是元?dú)馍謿馀菟娜粘顟B(tài)。伴隨著人們對(duì)飲料的訴求也從單純的好喝轉(zhuǎn)變成好喝又無負(fù)擔(dān),無糖氣泡水兼具碳酸飲料刺激的口感和甜甜的味道,成了這一代年輕人追求味蕾享受的最后堅(jiān)持。引領(lǐng)“0糖0脂0卡”產(chǎn)品理念與風(fēng)潮的元?dú)馍謿馀菟匀怀闪四贻p一代的首選。

2020年,元?dú)馍值匿N售額接近30億元人民幣,其中元?dú)馍謿馀菟匿N售在全行業(yè)占比超過70%。2019—2020年,連續(xù)兩年天貓618,元?dú)馍殖娇煽诳蓸贰偈驴蓸?位列天貓飲品品類的銷售冠軍,在2020年雙11中,元?dú)馍謹(jǐn)孬@天貓和京東飲品類銷量第一。2020年金字招牌榜單揭曉,可口可樂從這份名單里消失,主打“0糖0脂0卡”的元?dú)馍秩〈蔀榘袷住?/span>

能夠如此得到消費(fèi)者和市場(chǎng)的認(rèn)可,不僅僅源于元?dú)馍謱?duì)年輕一代消費(fèi)者需求的精準(zhǔn)洞察,也是因?yàn)樵獨(dú)馍謩?chuàng)始團(tuán)隊(duì)采用互聯(lián)網(wǎng)思維做產(chǎn)品。

每款產(chǎn)品從研發(fā)到生產(chǎn),元?dú)馍滞瞥龅漠a(chǎn)品不是由老板帶著團(tuán)隊(duì)在會(huì)議室里看產(chǎn)品拍板做決定,而是讓消費(fèi)者直接參與投票,為企業(yè)做出最正確的選擇。對(duì)爆款產(chǎn)品的選擇也由用戶來決定。據(jù)介紹,元?dú)馍謱?duì)線上線下的產(chǎn)品推出采用不同定位,線上強(qiáng)調(diào)嘗新,用戶可以很容易地品嘗到喜歡的、呼聲最高的、想喝的新口味;線下則強(qiáng)調(diào)長(zhǎng)飲,用戶可以隨時(shí)喝到符合需求的產(chǎn)品,并且通過飲用慣性的積累,實(shí)現(xiàn)用戶粘性和品牌力的提升。

無論每款產(chǎn)品都切中消費(fèi)者好喝、無負(fù)擔(dān)的需求,無論產(chǎn)品生產(chǎn)的哪一環(huán)節(jié)都具備硬實(shí)力,銷量自然水漲船高。放眼未來,乘風(fēng)破浪的元?dú)馍忠矊橄M(fèi)者創(chuàng)造更多驚喜。