曾幾何時,“洋品牌”使大眾趨之若鶩,仿佛只有認證了“外國血統”,東西才會好、品質才會有保障。隨著我國經濟的快速發展,文化影響力愈發強大,國內的國潮精品不僅火熱而且已經開始出國發展,所謂國貨正當時。

品質出眾,Z世代摯愛

作為國內氣泡水的領先品牌,通過深入洞察大眾需求和行業趨勢,元氣森林卷起了一道“無糖”之風,推出了主打 “0糖0脂0卡”概念的新國貨飲料品牌元氣森林。狠狠擊中了千禧一代內心的那根“弦”,所以獲得了大眾,特別是年輕女性群體的喜愛。

隨著當代年輕人生活方式的改變,有的甚至在吃飯之前要查查卡路里,對0負擔、0糖、0卡有著剛需,但又不愿意舍棄碳酸飲料的氣泡和甜味,所以成為元氣森林的忠實用戶。

不僅是產品概念符合大眾需求,文化方面元氣森林也很符合大眾的喜好。品牌中的森林代表綠色,天然和環保,體現出積極生活,元氣代表精氣神、活力,合在一起體現了有活力的生活。

加上出色的口感,產品體驗爆棚,所以忠實粉絲眾多,有粉絲曾這樣點評品嘗元氣森林氣泡水后的感受:

清爽的氣泡進入口中,讓我在人困馬乏之際瞬間清醒,氣泡會在嘴巴里輕柔爆破,酥酥麻麻的,但又和礦泉水一樣純凈,不用擔心攝入過多糖分影響身材讓我特別開心。

元氣森林氣泡水無糖零卡路里還天然,對大眾來說氣泡含在嘴里,清新的爽感可以達到提神的作用,特別適合工作、學習時飲用。一度成為年輕人的 “無糖快樂水”,因為喝元氣森林還可以體現出自己有活力、愛健康的Style。

包裝方面,瓶身做既好看又醒目,簡約又清新,包裝即廣告。特別是元氣森林的兩款主打——氣泡水水和燃茶,包裝上的「燃」和「氣」兩個大字非常醒目,惹人注目,讓消費者們看見就心動。

現在,“0糖0脂0卡”的元氣森林氣泡水,成為了一種生活方式的符號,非常受新消費品牌的主力軍——Z世代的青睞。成功打入到Z世代人群圈層,以至于眾多鐵桿粉絲愿意在線上和線下主動傳播,便利店有它、小紅書有它、抖音也有它,使元氣森林熱度滿滿。

銷量方面,更能反映出大眾的選擇,元氣森林成立4年來,贏得廣泛認可。在2020年雙11期間,元氣森林斬獲天貓和京東水飲品類銷量第一,推出的新品夏黑葡萄味蘇打氣泡水更是兩度售罄。據官方數據顯示,雙十一當天,元氣森林銷售額37分鐘突破1000萬。

新國貨精品,元氣森林

不僅是在國內銷量火爆,元氣森林還遠銷海外,取得了驕人的成績。憑借濃郁的中國元素、獨特的口味贏得了海外消費者的一致認可,引發了世界級的搶購風潮!目前元氣森林已經銷往美國、英國、澳大利亞、新加坡在內的全球40多個國家和地區。

火爆銷量背后,文化在其中有著舉足輕重的作用,因為現在消費者在選購時不僅看品牌、價格,還會關注其文化。

讓·鮑德里亞在其《消費社會》一書中說過:現代社會,消費已從經濟概念轉變為文化概念。而“新國貨"正是當下商業市場所處的發展階段與傳統文化復興之下的產物。

元氣森林相比市場上普通的飲品頗具創新,而創新,是品牌和企業走得更長遠、更穩健的不二法門。未來,苛求細節、注重品質、有著獨特文化的國潮品牌元氣森林,有望變為國際品牌,更加彰顯我國文化的魅力,贏得更多海外消費者的青睞和喝彩。