3月26日，港股上市公司樂(lè)享互動(dòng)（06988.HK）在線(xiàn)上召開(kāi)了2020年年度業(yè)績(jī)交流會(huì)。

此前3月19日發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，樂(lè)享互動(dòng)在2020年繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)步伐。全年?duì)I業(yè)收入達(dá)9.24億港元，同比增長(zhǎng)71.73%。毛利潤(rùn)達(dá)3.02億港元，同比增長(zhǎng)126.98%，毛利率由2019年的24.70%提升至2020年的32.64%。扣除非經(jīng)常性損益（匯兌損益和上市費(fèi)用）后的凈利潤(rùn)達(dá)到2.21億港元，相當(dāng)于2019年同期凈利潤(rùn)的2.2倍。

把握移動(dòng)新媒體發(fā)展機(jī)遇，打造樂(lè)享互動(dòng)穩(wěn)固基本盤(pán)

樂(lè)享互動(dòng)的崛起，很大程度上得益于移動(dòng)新媒體市場(chǎng)的迅速興起。

正如樂(lè)享互動(dòng)集團(tuán)主席、執(zhí)行董事及行政總裁朱子南先生所說(shuō)，“近年來(lái)，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新媒體平臺(tái)上，數(shù)以千萬(wàn)計(jì)的內(nèi)容發(fā)布者迫切需要變現(xiàn)流量?jī)r(jià)值；具有生態(tài)建設(shè)眼光的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)正積極推動(dòng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)及中臺(tái)開(kāi)放，不遺余力提升客戶(hù)留存和用戶(hù)體驗(yàn)；尋求線(xiàn)上轉(zhuǎn)型的廣大企業(yè)和商家，爭(zhēng)先恐后踴躍布局移動(dòng)新媒體營(yíng)銷(xiāo)渠道。”

基于此市場(chǎng)需求，樂(lè)享互動(dòng)形成了面向行業(yè)客戶(hù)互娛等數(shù)字產(chǎn)品和非直播視頻電商產(chǎn)品的效果營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)，以及面向廣大渴求流量變現(xiàn)的移動(dòng)新媒體內(nèi)容發(fā)布者的交易型營(yíng)銷(xiāo)SaaS服務(wù)。

從效果營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)看，2020年，樂(lè)享互動(dòng)在微信公眾號(hào)體系內(nèi)的互娛、應(yīng)用及其他數(shù)字產(chǎn)品發(fā)行推廣業(yè)務(wù)步步為營(yíng)，保持了高速增長(zhǎng)趨勢(shì)。來(lái)自互娛及其他數(shù)字產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的收入達(dá)8.04億港元，ARPU值由2019年度的0.73港元提升至1.61港元。

以抖音體系非直播電商帶貨為主的視頻電商業(yè)務(wù)，正在成為樂(lè)享互動(dòng)營(yíng)收和利潤(rùn)增長(zhǎng)的重要?jiǎng)恿ΑＸ?cái)報(bào)顯示，樂(lè)享互動(dòng)全年電商產(chǎn)品GMV達(dá)到5.94億港元，同比增長(zhǎng)353.92%。電商業(yè)務(wù)毛利占比由2019年的15.75%翻倍，達(dá)到了31.50%。

隨著視頻電商產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)不斷發(fā)展，樂(lè)享互動(dòng)在視頻領(lǐng)域的數(shù)據(jù)積累和算法模型數(shù)量、效果上進(jìn)一步突破，視頻電商將成為樂(lè)享互動(dòng)效果營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)另一大增長(zhǎng)點(diǎn)。

在面向移動(dòng)新媒體內(nèi)容發(fā)布者的營(yíng)銷(xiāo)SaaS服務(wù)上，樂(lè)享互動(dòng)也實(shí)現(xiàn)了快速發(fā)展。在2020年度，樂(lè)享互動(dòng)交易型營(yíng)銷(xiāo)SaaS服務(wù)客戶(hù)包含微信公眾號(hào)共計(jì)40890個(gè)，同比增長(zhǎng)83%；抖音號(hào)達(dá)21771個(gè)，相當(dāng)于2019年的10.50倍。

此外，樂(lè)享互動(dòng)已開(kāi)始布局微信視頻號(hào)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)，2020年度新增合作微信視頻號(hào)8763個(gè)。截至2020年12月31日，樂(lè)享互動(dòng)合作的移動(dòng)新媒體營(yíng)銷(xiāo)接入點(diǎn)位數(shù)量為47萬(wàn)個(gè)，同比增長(zhǎng)106.06%。

樂(lè)享互動(dòng)執(zhí)行董事、首席傳播官盛世偉先生表示，“未來(lái)公司將加強(qiáng)視頻電商營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)能力，為視頻內(nèi)容發(fā)布者和產(chǎn)品廠(chǎng)商提供更加精準(zhǔn)高效的效果營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)。公司將在鞏固現(xiàn)有產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)能力的同時(shí)，發(fā)掘更多的產(chǎn)品品類(lèi)，并不斷擴(kuò)展適合移動(dòng)視頻新媒體營(yíng)銷(xiāo)的新品類(lèi)，豐富公司的效果營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品和服務(wù)矩陣。”

持續(xù)研發(fā)投入，打造數(shù)據(jù)+算法核心競(jìng)爭(zhēng)力

整體來(lái)講，效果營(yíng)銷(xiāo)和營(yíng)銷(xiāo)SaaS服務(wù)的迅速發(fā)展，都是樂(lè)享互動(dòng)持續(xù)打造數(shù)據(jù)+算法核心競(jìng)爭(zhēng)力的結(jié)果。

近年來(lái)，基于數(shù)據(jù)算法的興趣推薦技術(shù)不斷發(fā)展，可以將海量的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容與同樣海量的互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)自動(dòng)鏈接。這也為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新消費(fèi)三大要素“人”、“貨”、“場(chǎng)”中“人”與“場(chǎng)”的結(jié)合創(chuàng)造了絕佳基礎(chǔ)。

樂(lè)享互動(dòng)在此基礎(chǔ)上，以持續(xù)的研發(fā)投入，借助數(shù)據(jù)和算法模型以及推薦技術(shù)，將“貨”與“場(chǎng)”匹配在一起，為行業(yè)客戶(hù)解決以“貨”選“場(chǎng)”的投放效果問(wèn)題，并為內(nèi)容發(fā)布者解決以“場(chǎng)”選“貨”的選品效率問(wèn)題。

2020年，樂(lè)享互動(dòng)研發(fā)開(kāi)支達(dá)2737萬(wàn)港元，同比增長(zhǎng)254.08%。截止2020年12月31日，樂(lè)享互動(dòng)研發(fā)建立了148套面向不同產(chǎn)品品類(lèi)的數(shù)據(jù)模型，智能推薦耦合模型采用的數(shù)據(jù)標(biāo)簽達(dá)到了1923個(gè)。

借助這些模型，樂(lè)享互動(dòng)可以通過(guò)銷(xiāo)售額增長(zhǎng)、新用戶(hù)獲取、新產(chǎn)品投放等可監(jiān)測(cè)、可驗(yàn)證的交易數(shù)據(jù)，為行業(yè)客戶(hù)及內(nèi)容發(fā)布者提供豐富的營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)持續(xù)的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。

對(duì)于2021年，朱子南先生表示，“我們已經(jīng)布置好在SaaS服務(wù)、視頻電商、海外拓展、私域流量、算法研發(fā)等領(lǐng)域的任務(wù)工作，希望用我們的勤奮、行業(yè)經(jīng)驗(yàn)、洞察力和預(yù)判，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新媒體深入發(fā)展的時(shí)代，借力東風(fēng)，揚(yáng)帆起航，用我們的營(yíng)銷(xiāo)科技服務(wù)為客戶(hù)、用戶(hù)提供更多價(jià)值，并與支持我們的廣大股東分享公司的長(zhǎng)期成長(zhǎng)。”