12月26日,中國領先體育用品品牌361°在京舉辦了主題為“熱愛仍在”的“361°集團品牌日暨《三體》聯名產品發布會”。361°在活動上發布了“三體”聯名的“科幻機能”系列產品。361°品牌事業管理中心總經理鄭業欣先生發言稱,361°將持續品牌在專業化和年輕化方向的投入和探索,并將持續為消費者提供更高科技價值的專業運動設備。

361°品牌事業管理中心總經理鄭業欣與品牌形象代言人譚維維共同開啟聯名發布儀式

隨著國內居民收入水平的提高、國家政策支持以及全民健身熱潮的興起,國內體育用品市場需求快速增長,行業銷售收入整體呈現上漲趨勢。據中國體育用品業聯合會預測,我國運動鞋服市場規模到2023年將達3923億元。而消費群體對運動鞋服的需求也在逐漸升級,除了功能上保障卓越運動體驗,對時尚感及自我態度表達亦有需求。

在此次打造“科幻機能”系列產品的過程中,361°基于對科幻愛好者、時尚弄潮兒及熱血運動青年三類人群的核心洞察,依托核心自研科技和極具未來感和科技感的聯名設計,定義了體育用品領域的“科幻機能”新風尚。

活動走秀現場,盡顯科幻機能風尚

此次發布的系列新品包括搭載了全新三態(3TECH)科技系統的AG1-PRO和三態跑鞋,同時籃潮-信號鞋和以“三體人”為創意靈感并采用德國紅點大獎獲獎科技的氣懸應候服“恒”也同步上線。

361°×三體籃潮-信號鞋

361°×三體氣懸應候服“恒”

361°的三態(3TECH)科技系統由NFO、QU!KFOAM、QU!KBALANCE三項科技組成。其中,NFO科技和QU!KFOAM科技都是361°研發已久的自主科技。2010年,NFO科技概念首次提出,2013年361°第一雙磁懸浮緩震鞋問世,2015年NFO磁懸浮科技全面提升。QU!KFOAM技術于2013年問世,搭載QU!KFOAM科技的產品曾獲得海內外專業跑者和各大媒體的認可,且獲得多個海外獎項,包括《跑者世界》“最具性價比的跑鞋”獎項等等。

三態(3TECH)科技系統

在提到三態科技背后蘊含的361°研發概念時,361°鞋產品中心總經理兼電商中心總經理王新寧先生表示,“運動是一個動態平衡的過程,不同發力點和運動狀態的快速切換決定了沒有單一科技能滿足運動的所有需求,所以三態科技是System,而不是Technology,我們追求的是1+1+1>3的系統性表現”。361°并非單純追求單一技術的數據表現,而是把日常穿著和專業性能的不同科技很好地結合在一起,追求均衡和平衡的概念,從消費者真實的運動體驗和專業需求出發,滿足不同消費者的不同需求。

361°鞋產品中心總經理王新寧闡釋三態科技系統

三態科技系統等黑科技的研發并非一蹴而就,要歸功于361°十年如一日地在科研上的持續投入和努力。361°一直致力于加強產品創新及提升研發能力,優化產品設計,用科技力量形成產品差異化,滿足不同市場與消費者的需求。361°2020年上半年財報數據顯示,報告期內,361°科研投入占比營業額達到3.8%,在整個行業中位列前沿。

在本次與《三體》聯名中,361°同時宣布與聚劃算平臺展開合作,登陸聚劃算歡聚日,進一步加大線上營銷力度。此外,361°融合線上線下,采取全新營銷工具精準監測到投放人群的渠道接觸軌跡和消費情況,并基于數據實時調整投放戰略,優化整個交易的轉化鏈路,實現營銷閉環數智化;361°也在持續的加強新零售戰略,基于人工智能和大數據,將門店人、貨、場數字化,實現與消費者的深度持續互動,并通過實現全渠道多平臺數據打通,形成基于會員身份的消費品質、消費層級、網購偏好等多維度顧客畫像,真正做到線上線下互聯互通,形成營銷閉環,也更好地為消費者提供服務。

361°×三體系列新品登陸聚劃算歡聚日

近年來,361°積極把握消費趨勢,持續探索IP營銷新玩法,極具創造力與創新力,不斷滿足消費者喜好并向年輕化靠攏,此次的《三體》聯名也是其中的重要一步。在此之前,361°已與QQ飛車、高達、穿越火線、百事可樂、小黃人等熱門IP開展過合作,推出了廣受消費者喜愛的聯名產品,打造多個銷量峰值的同時也有效提升了品牌形象和知名度,深化品牌的年輕化之路。

361°與各大IP合作集合

通過與各類熱門IP聯名,361°獲得了眾多年輕消費人群的認可,而此前多年的賽事營銷和產品專業品質讓361°產品在國內外贏得了一眾專業消費者的關注。此次選擇與《三體》IP聯名,361°也在從新的維度向不同消費群體延伸覆蓋。《三體》IP核心人群覆蓋面廣,年齡跨度大,且核心粉絲多分布在一二線城市,他們更理性、看重品牌的文化積淀。

“運動品牌到最終還是文化的溝通”,361°品牌事業管理中心總經理鄭業欣先生表示,此次合作將影響對科幻故事、未來世界以及前沿科技感興趣的人群,361°將通過與《三體》IP合作,進一步豐富受眾層次,更好地提高人群覆蓋面,也從品牌文化層面贏得更多共鳴。

以此次《三體》IP聯名為起點,361°將陸續推出“科幻機能”產品系列,加碼科技含量,持續引領國產運動品牌的科幻風潮。