11月26日早間，上市公司廣譽遠（600771.SH）通過其官方微信號“廣譽遠投資者關系”（以下簡稱“廣譽遠IR號”）對外宣布：感恩節之際，集結投資者，推出為期一個月的股東關愛活動。活動規則顯示，持有廣譽遠任意數量股票的股東，可在該微信號上免費領取廣譽遠養生龜齡集酒兩瓶。

記者獲悉，此活動是廣譽遠IR號舉辦的首次投資者關愛活動，也是公司探索投資者關系管理新模式的一次嘗試。作為品牌中藥知名上市企業，廣譽遠借感恩節之際，推出此次活動，既是感恩投資者一路同行，也是表達共創未來的美好愿景。此外，廣譽遠表示后續將基于該IR號開展多項投資者關愛活動，與投資者建立長久信任鏈條，傳播中醫藥文化和傳承中藥智慧，并傳遞公司服務理念與投資價值。

圖-“廣譽遠投資者關系”微信公眾號活動圖

投資者關愛活動并非市場上的新鮮事物，早前的南方食品（現改名黑芝麻）向股東發放黑芝麻乳，曾掀起了一股上市公司實物分紅潮。量子高科、人福醫藥、青青稞酒等上市公司都紛紛效仿，向股東派發類似福利。除此之外，也有華僑城A舉辦股東檢閱日免費送景區門票等多元化回饋方式。很多人把此類投資者關愛活動與股東分紅劃上等號，實際上有失偏頗。上市公司的分紅以現金、紅股兩種方式為主，“實物分紅”并不位居其中。而且投資者關愛活動是按人頭而非按股份贈送，這和分紅必須和投資者持有的股份數量掛鉤也有本質區別。

事實上，投資者關愛活動的性質更類似于日本的“株主優待”，翻譯過來為“股東福利制度”。所謂的“股東福利制度”是指，日本股票市場，上市公司除了逢年過節和月例給股東寄禮品之外，當股東購入股份達某個份額時，上市公司會回贈商品或禮券給股東。日本有位投資者，通過持有多家上市公司的股票，實現一天從吃飯到打保齡球、看電影等均使用股東代金券，自己幾乎沒有花一分錢，家中更是堆滿了上市公司贈送的點心、電器、紙巾、大米等生活用品。他也因為充分利用“股東福利制度”走紅于網絡。

圖-央視對日本“股東代金券”的報道

“股東福利制度”對國內上市公司探索投資者關系服務有一定的啟發性。對于中小投資者占比較高的 A股市場來說，如何有效服務廣而散的中小投資者，一直是上市公司的痛點之一。投資者關愛活動這種方式不失為一種巧思，通過額外的福利回饋股東，一方面可以提高股東對公司長期投資的熱情，另一方面也可以提升公司的資本市場形象。

以廣譽遠為例，此次投資者關愛活動，也是體現一家有悠久歷史的老字號上市中藥企業的社會擔當，廣譽遠所處的傳統中藥制造行業，雖歷久彌新，然而在近代中醫藥文化的發展和傳承方面，卻缺乏喜聞樂見的弘揚方式。在西醫西藥為主流的經濟高速發展時期，中醫藥文化精髓的科學性，與生命的和諧性，天地人的融合度方面，無論從知識傳承、理論建設、發展普及方面，整個業界都面臨歷史的考驗，中醫藥上市公司作為主力軍，更是肩負著重大的使命。

廣譽遠的投資者關愛活動，讓更多的人關注到中醫藥行業，讓更多的投資者了解到公司。不僅能有效拉近公司與投資者的距離，提升投資者關系管理的工作質量，也能提高自身產品的美譽度，吸引股東成為公司資本市場品牌和產品品牌的雙重粉絲。