2020年雙十一期間（11.1-11.11），天貓、京東分別實現(xiàn)銷售額4,982億、2,715億元；同比增長26%、33%，增速均創(chuàng)三年新高。首次出戰(zhàn)雙11全球狂歡節(jié)的“麻元素”，系上市公司德展健康（000813.SZ）旗下子公司全新推出的工業(yè)大麻護(hù)膚品，此次“首秀”不僅成為工業(yè)大麻護(hù)膚品類唯一入選天貓國潮直播間品牌，全渠道銷售額更位居全網(wǎng)大麻葉護(hù)膚品前列。其中，爆款單品“大麻葉CBD爽膚水”在天貓國潮直播間30分鐘內(nèi)售罄；明星單品“大麻葉CBD精華”全渠道售罄，實現(xiàn)銷量破萬。

百億上市企業(yè)背書，“麻元素”引領(lǐng)國潮護(hù)膚新風(fēng)尚

截至目前，國內(nèi)僅開放了工業(yè)大麻在化妝品方面的應(yīng)用，并對其萃取加工實行了嚴(yán)格的許可證制度。百億上市企業(yè)德展健康從種植、萃取到產(chǎn)品加工、應(yīng)用的全產(chǎn)業(yè)鏈控制，實現(xiàn)對“麻元素”護(hù)膚品安全和質(zhì)量的有效保障。

據(jù)悉，德展健康于1981年成立，致力打造中國自主醫(yī)藥健康品牌、開拓國內(nèi)外通用名藥物市場、利用創(chuàng)新技術(shù)手段推動醫(yī)藥健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展。2019年3月，德展健康公告與漢眾企業(yè)管理集團(tuán)有限公司（以下簡稱漢眾集團(tuán)）、漢麻投資集團(tuán)有限公司（以下簡稱漢麻投資）就大麻健康產(chǎn)業(yè)開展深度合作。深耕工業(yè)大麻領(lǐng)域多年的漢麻集團(tuán)，以工業(yè)大麻全產(chǎn)業(yè)鏈布局為基礎(chǔ)、以生物制藥為方向，在設(shè)定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和行業(yè)規(guī)范方面取得了顯著成績，積極推動國內(nèi)大麻產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。2020年2月，美瑞佤那化妝品有限公司正式成立，全面推出工業(yè)大麻護(hù)膚品品牌——“麻元素”。

“麻元素”天貓旗艦店顯示，“麻元素”主打敏感肌膚的修復(fù)，富含99.9%高濃配比大麻葉植物精粹。大麻素種類繁多，分子結(jié)構(gòu)復(fù)雜，提取技術(shù)成為了工業(yè)大麻行業(yè)的技術(shù)壁壘，同時也是企業(yè)實力、競爭力的核心砝碼。在國貨化妝、護(hù)膚品消費熱潮持續(xù)升溫的背景下，憑借領(lǐng)先的CBD萃取技術(shù)及獨特的有效成分，“麻元素”護(hù)膚品有望在國潮護(hù)膚風(fēng)口趁勢起飛。

“麻元素”持續(xù)發(fā)力數(shù)字化零售，掘金萬億化妝品藍(lán)海

根據(jù)中國化妝品協(xié)會數(shù)據(jù)，2019年我國美妝行業(yè)市場規(guī)模達(dá)到4,225億元，預(yù)計2022年中國美妝行業(yè)市場規(guī)模將突破5,000億元，2023年市場規(guī)模將達(dá)到5,490億元，行業(yè)發(fā)展空間巨大。

好產(chǎn)品離不開優(yōu)質(zhì)的銷售渠道及模式，“麻元素”在上線之初便進(jìn)駐天貓和京東，并開啟當(dāng)下火爆的直播帶貨模式，借助主播和平臺的流量優(yōu)勢快速打開銷路。同時，“直播帶貨”的雙向互動模式增加趣味性及社交性，讓用戶快速了解“麻元素”產(chǎn)品信息，提升“麻元素”品牌知名度，增強(qiáng)客戶粘性。未來，“麻元素”將探索多樣化數(shù)字化賦能模式，獲得更多流量、實現(xiàn)業(yè)務(wù)模式升級，助力德展健康加速實現(xiàn)科研成果轉(zhuǎn)化，搶灘國內(nèi)化妝品市場。

就未來中國化妝品行業(yè)的成長空間，資深業(yè)內(nèi)人士表示，中國化妝品行業(yè)的發(fā)展離不開90后，其化妝品支出還會隨著年齡增長而增加，人均消費額有數(shù)倍提升空間，未來國內(nèi)化妝品行業(yè)的規(guī)模會從 4,000億成長為20,000億，具有先發(fā)優(yōu)勢及核心技術(shù)的化妝品企業(yè)將迎來巨大的業(yè)績想象空間。