人民群眾日益增長(zhǎng)的健康需求，正在讓古老的中醫(yī)藥煥發(fā)勃勃生機(jī)；中醫(yī)獨(dú)特的健康觀，也正在為人們提供全方位全周期的健康保障。

廣譽(yù)遠(yuǎn)（600771.SH）作為現(xiàn)存最古老的中藥企業(yè)，始創(chuàng)于明嘉靖二十年（1541年），現(xiàn)已無(wú)斷代傳承479年，旗下?lián)碛旋旪g集、定坤丹、安宮牛黃丸、牛黃清心丸四大核心品種，以及其他共百余種傳統(tǒng)中藥批準(zhǔn)文號(hào)。其中龜齡集和定坤丹為國(guó)家保密配方品種，并被納入國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。經(jīng)過(guò)多年的歷史沉淀，公司傳承了多項(xiàng)古法炮制技藝，是弘揚(yáng)和傳承中醫(yī)藥文化精髓的重要載體，也是服務(wù)中國(guó)醫(yī)療大健康的重要組成部分之一。

今年以來(lái)，面對(duì)新冠肺炎疫情肆虐全球的大考，中醫(yī)藥交出一份出色答卷。《抗擊新冠肺炎疫情的中國(guó)行動(dòng)》白皮書指出：“中醫(yī)藥參與救治確診病例的占比達(dá)到92%。湖北省確診病例中醫(yī)藥使用率和總有效率超過(guò)90%。”

而自新型冠狀病毒感染的肺炎診療方案(試行第三版)開(kāi)始，安宮牛黃丸入選了中醫(yī)治療方案。廣譽(yù)遠(yuǎn)作為最早量化生產(chǎn)安宮牛黃丸的企業(yè)，疫情需要就是戰(zhàn)斗的號(hào)角，大年初一，廣譽(yù)遠(yuǎn)組織第一批支援武漢的藥品物資，驅(qū)車千里逆行支援。廣譽(yù)遠(yuǎn)與武漢的情緣，因中藥安宮牛黃丸而更加緊密。

11月12日，“2020年第二屆世界大健康博覽會(huì)（簡(jiǎn)稱‘健博會(huì)’）”在武漢召開(kāi)，廣譽(yù)遠(yuǎn)作為并肩抗疫的中藥企業(yè)之一，受到了武漢市民的廣泛歡迎。在廣譽(yù)遠(yuǎn)定坤丹和六味地黃丸的制作現(xiàn)場(chǎng)，圍滿了參觀人員。傳統(tǒng)手工推丸的技藝更是被交口稱贊，大家爭(zhēng)相試吃。在經(jīng)歷疫情之后，對(duì)中醫(yī)藥的養(yǎng)生理念，對(duì)傳統(tǒng)國(guó)藥確切效果的認(rèn)同，讓更多的人關(guān)注中藥，更關(guān)注在疫情期間發(fā)揮重要作用的老字號(hào)企業(yè)。

    博覽會(huì)期間，武漢市有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)參觀了廣譽(yù)遠(yuǎn)的展示區(qū)，了解傳統(tǒng)中藥的制丸過(guò)程。

本屆健博會(huì)具有極其特殊的意義，是武漢疫后重振、浴火重生的見(jiàn)證，也將推動(dòng)當(dāng)?shù)卮蠼】诞a(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展。武漢具備發(fā)展大健康產(chǎn)業(yè)的良好基礎(chǔ)和廣闊前景，大健康產(chǎn)業(yè)規(guī)模正加速向萬(wàn)億級(jí)邁進(jìn)。廣譽(yù)遠(yuǎn)表示將持續(xù)支持武漢發(fā)展，深化雙方合作，推動(dòng)中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)更好的發(fā)展傳承。

中央也早已將中醫(yī)藥發(fā)展納入國(guó)家戰(zhàn)略。前不久的《粵港澳大灣區(qū)中醫(yī)藥高地建設(shè)方案（2020—2025年）》發(fā)布，標(biāo)志著大灣區(qū)中醫(yī)藥高地建設(shè)正式啟動(dòng)，也是貫徹落實(shí)國(guó)家關(guān)于中醫(yī)藥工作重要論述的具體行動(dòng)。去年10月，習(xí)近平總書記對(duì)中醫(yī)藥工作作出重要指示、《中共中央國(guó)務(wù)院關(guān)于促進(jìn)中醫(yī)藥傳承創(chuàng)新發(fā)展的意見(jiàn)》發(fā)布、全國(guó)中醫(yī)藥大會(huì)召開(kāi)，為促進(jìn)中醫(yī)藥傳承創(chuàng)新發(fā)展按下了快進(jìn)鍵，中醫(yī)藥的守正創(chuàng)新實(shí)踐探索現(xiàn)已全面展開(kāi)。

但與此同時(shí)，中醫(yī)藥的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)和特色也正面臨著新的挑戰(zhàn)。中國(guó)中醫(yī)科學(xué)院西苑醫(yī)院副院長(zhǎng)徐鳳芹表示，年輕人追求快節(jié)奏不愿用湯藥，甚至不信中醫(yī)，中醫(yī)大師越來(lái)越少，青年醫(yī)生成長(zhǎng)緩慢等因素，正在制約中醫(yī)藥的高質(zhì)量發(fā)展。

廣譽(yù)遠(yuǎn)董事長(zhǎng)張斌認(rèn)為，創(chuàng)新的營(yíng)銷模式將助力中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)突圍。他指出：“傳統(tǒng)的中醫(yī)藥營(yíng)銷側(cè)重于產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)、價(jià)格優(yōu)勢(shì)、渠道占領(lǐng)、品牌曝光和促銷手段，而未來(lái)的中醫(yī)藥營(yíng)銷更側(cè)重于專業(yè)服務(wù)和用戶潛力挖掘。”

在創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷方面，張斌認(rèn)為：“產(chǎn)品將由原來(lái)交付用戶價(jià)值的主體向?qū)I(yè)健康服務(wù)的載體轉(zhuǎn)變，產(chǎn)品市場(chǎng)價(jià)值從產(chǎn)品銷售價(jià)格向用戶潛在消費(fèi)力轉(zhuǎn)變；銷售渠道從銷售通路向傳播渠道轉(zhuǎn)變；推廣從單純的品牌曝光和促銷，向‘品效銷三效合一’的數(shù)字化營(yíng)銷轉(zhuǎn)變。”

在銷售渠道的擴(kuò)展推廣，廣譽(yù)遠(yuǎn)已主動(dòng)擁抱互聯(lián)網(wǎng)式的銷售方式。雙11期間，廣譽(yù)遠(yuǎn)董事長(zhǎng)張斌就來(lái)到京東“總裁價(jià)到”直播間，與京東健康、知名專家一起，為廣大消費(fèi)者帶來(lái)了一堂“秋冬防控”的健康課。通過(guò)宣傳講解中醫(yī)疾病防控理念，在提高消費(fèi)者健康知識(shí)的同時(shí)，為廣譽(yù)遠(yuǎn)帶來(lái)了新的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)潛力。