11月1日0時(shí)，雙十一消費(fèi)狂歡節(jié)的號角提前吹響。在這場全民購物狂歡中，天音控股（000829.SZ)旗下能良電商取得了可喜戰(zhàn)績。11月1日，僅手機(jī)品類，天貓能良數(shù)碼官方旗艦店、京東頭號賣家旗艦店、拼多多擎朗官方旗艦店三大平臺(tái)直播間觀看人數(shù)近50萬人，三家店鋪總成交額近1500萬元。

圖1-能良電商天貓旗艦店

據(jù)悉，能良電商的戰(zhàn)略是構(gòu)建多產(chǎn)品線，多渠道，專注于服務(wù)顧客家庭消費(fèi)為中心的零售電商。當(dāng)前，能良電商在手機(jī)業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上，拓展3C數(shù)碼、母嬰、個(gè)護(hù)、家紡、食品、美妝等品類。天音控股半年報(bào)顯示，能良電商2020上半年在天貓、京東、拼多多平臺(tái)上新開23家店鋪，目前店鋪數(shù)量是2019年全年的兩倍。新增合作品牌45家,較去年增幅達(dá)到44.12%。能良電商的快速發(fā)展，不僅是公司專業(yè)團(tuán)隊(duì)的厚積薄發(fā)，背后還有天音控股的大力支持。依托于天音控股的雄厚實(shí)力和行業(yè)積累，為能良電商在產(chǎn)品的營銷上、整體資金的運(yùn)營上、戰(zhàn)略布局上等多方面提供了有力支撐。

伴隨著高質(zhì)量消費(fèi)時(shí)代的來臨，消費(fèi)者更看重個(gè)性化、細(xì)分化、差異化的消費(fèi)服務(wù)。能良電商表示，在營銷策略上，公司通過產(chǎn)品降維打擊，提高客戶的復(fù)購率和交易頻次，增加客戶粘性；同時(shí)強(qiáng)練內(nèi)功，將產(chǎn)品、服務(wù)、渠道、營銷創(chuàng)新作為發(fā)展基石，致力于為消費(fèi)者提供更有品質(zhì)、個(gè)性和專業(yè)化的服務(wù)。

今年的雙十一作為疫情后最大規(guī)模的購物狂歡節(jié)，從目前各個(gè)平臺(tái)交出的成績單來看，線上消費(fèi)火爆依舊。天貓數(shù)據(jù)顯示，11月1日當(dāng)天僅111分鐘，華為、蘋果、耐克等百大品牌跨入“億元俱樂部”。其中，美妝和3C家電品牌貢獻(xiàn)了最多的“王牌”。京東首日戰(zhàn)報(bào)顯示，京東直播前10秒帶貨破億，全天成交額同比增長超90%，3C家電快消品等核心品類持續(xù)領(lǐng)跑全行業(yè)。與以往不同的是，今年消費(fèi)者可分兩波購買，11月1日-3日是第一波，11月11日為第二波，這意味著可以為商家創(chuàng)造更長的生意時(shí)間窗口和增長機(jī)會(huì)。

東北證券表示：“雙11”作為全年核心大促地位不可動(dòng)搖；今年各大平臺(tái)“雙預(yù)售制”和“短視頻+直播”等玩法的推出，有望不斷提升消費(fèi)者購物體驗(yàn)，形成“短視頻種草，直播間收割”內(nèi)容流量轉(zhuǎn)化閉環(huán)，對用戶規(guī)模、交易規(guī)模都帶來更強(qiáng)信心；Q4行業(yè)高景氣度，電商平臺(tái)有望迎來成長新動(dòng)能。