據悉，國內自媒體效果營銷龍頭樂享互動將于近期開簿。樂享互動于7月向港交所提交IPO申請。招股書顯示，樂享互動是一家效果類自媒體營銷服務商，利用商業智能技術為行業客戶及自媒體發布者提供服務。

01自媒體營銷市場爆發，樂享互動過去三年收入年復合增長87％

過去幾年，隨著自媒體行業的爆發，自媒體效果營銷市場也成了一個飛速成長的賽道。

從2014年到2019年，自媒體效果營銷市場規模從13億元增長至318億元，復合年增長率為90％。據預測，這個市場將在2024年前達到1107億元規模。

面對市場的飛速發展，樂享互動迅速抓住了機會，積極布局自媒體平臺。

截止目前，公司覆蓋了微信公眾號等主流的信息流平臺，涵蓋90％活躍的自媒體，涉及游戲、笑話等多個流行內容類型。同時，公司對短視頻、直播等新型內容平臺也均有覆蓋。加起來，樂享互動能夠觸及22960個自媒體發布者，擁有超過7.33億粉絲。

這些布局也為公司業績帶來了巨大的增長。從2017年到2019年，樂享互動的營業收入分別為1.35億、2.62億和4.74億元，年度復合增長率高達87％；凈利潤分別為3206.3萬元、4545.1萬元和6736.1萬元，年度復合增長率為63％。

今年第一季度，樂享互動持續了過去的高增長態勢，營收和凈利潤分別大幅提升71.5％和91.9％。

從具體指標上看，樂享互動在自媒體效果營銷市場上的行業領先地位十分穩固。

在自媒體效果營銷業務上，樂享互動的點閱率相對高于其他類型自媒體營銷。而以自媒體營銷行業常用指標“人均創利”來看，樂享互動在2019年人均創利也達到170萬元，遠高于行業平均水平70萬元。而這一切都不離開其強大的技術能力。

02數據+算法，賦能效果營銷業務高速增長

嚴格來說，樂享互動是一家科技公司。其核心競爭力正是強大的數據分析能力。憑借著這項能力，樂享互動能夠讓自己的營銷過程更加智能，更加高效。而樂享互動的技術領先主要得益于兩點：海量的數據積累和持續的研發投入。

截至目前，樂享互動已經積累了15億次匿名用戶點閱數據。巨量真實數據為樂享互動的數據分析提供了龐大的樣本。基于這些真實可靠的營銷數據下，樂享互動開發出了應用于效果營銷業務的一系列算法。

這些算法讓樂享互動的效果營銷變得更加智能。營銷平臺可以通過用戶數據來分析他們的行為及偏好，自動完成營銷活動與自媒體發布者的匹配，實現更高效營銷效果。

此外，樂享互動對研發的持續投入，也是其技術領先的重要原因。過去三年，樂享互動研發投入逐年提升，年復合增長率達53.10％。在公司人員構成中，研發及運營人員占比達73.24％。

持續的研發投入，能夠確保樂享互動的技術領先優勢，更能保證公司在行業內的領軍地位。

03加碼短視頻業務，樂享互動未來可期

近年來，隨著短視頻的崛起，樂享互動也開始在短視頻領域發力。

從2018年起，樂享互動就開始專注于開發和優化短視頻應用技術和算法，并推出了服務于行業客戶和短視頻自媒體發布者的營銷平臺——美接。

美接平臺的發布，極大促進了公司短視頻效果營銷業務的發展。目前，樂享互動已經成為短視頻變現市場的先行者。在2018年，樂享互動的短視頻平臺營銷收入849.1萬元；而到了2019年，該項業務收入快速增長至2661.8萬元，同比增長213.48％。

從數據上看，目前的短視頻業務為樂享互動貢獻的營收并不多。但考慮到短視頻在用戶規模和用戶時長，這項業務無疑將成為樂享互動未來發展的重要方向。

招股說明書顯示，樂享互動正在積極開發自有短視頻用戶流量。在2018年12月，樂享互動投資了短視頻制作公司北京影漪視界科技有限公司，這為公司帶來了約2100萬抖音粉絲。

此外，樂享互動還表示，將戰略性投資更多有高增長潛力的短視頻專業內容制作公司，并計劃投資韓國及東南亞的藝人經紀公司，在中國短視頻平臺上開發自有流量。換句話說，樂享互動在短視頻業務上的布局，不僅涵蓋了平臺已有的自媒體發布者資源，同時也在積極拓展自身流量。

考慮到短視頻領域的變現能力遠高于微信公眾平臺，隨著短視頻領域的布局日益完善，樂享互動成長可期。