6月19日，消費(fèi)決策平臺(tái)什么值得買發(fā)布2020年618戰(zhàn)報(bào)：疫情之后，消費(fèi)者的消費(fèi)觀念趨于理性，但消費(fèi)升級(jí)的需求仍將在未來繼續(xù)，并可能成為機(jī)遇所在。

戰(zhàn)報(bào)顯示：什么值得買今年618成績(jī)斐然，6月18日0點(diǎn)開始，僅用了88分鐘，GMV已超去年618全天，當(dāng)日銷售額同比增長(zhǎng)74%。從6月1日0點(diǎn)到6月18日24時(shí)的整個(gè)大促期，什么值得買銷售額同比增長(zhǎng)59.98%，訂單量同比增長(zhǎng)53.03%。

作為疫情后首個(gè)重量級(jí)的電商大促節(jié)點(diǎn)，今年618被賦予了不同意義：對(duì)整個(gè)電商行業(yè)而言，今年618不僅是一次大促，更是一劑強(qiáng)心針，不僅是民眾消費(fèi)需求的集中釋放，更是助力疫情之后制造業(yè)快速“回血”、提振消費(fèi)市場(chǎng)信心、拉動(dòng)消費(fèi)回暖的重要方式。

而什么值得買在業(yè)績(jī)拔升、屢破紀(jì)錄的同時(shí)，不忘企業(yè)責(zé)任，備戰(zhàn)618期間還針對(duì)北京應(yīng)急響應(yīng)升級(jí)，緊急上線疫情專題，整合了食品日用、網(wǎng)課學(xué)習(xí)、防疫物資等優(yōu)質(zhì)消費(fèi)內(nèi)容。戰(zhàn)報(bào)透露，618期間糧油、牛奶訂單同比增長(zhǎng)70%以上，生鮮訂單同比增長(zhǎng)100%，滿足疫情之下用戶全方位的消費(fèi)需求。

疫情之后仍保持亮眼增長(zhǎng)

此前在什么值得買站內(nèi)進(jìn)行的疫情后消費(fèi)意愿調(diào)研顯示，疫情期間，46.6%的受訪者出現(xiàn)收入下降，體現(xiàn)在消費(fèi)上，52.4%表示將后續(xù)消費(fèi)將更理性保守，更注重理財(cái)、儲(chǔ)蓄等，而23.1%的受訪者表示未來一年將減少支出。

而什么值得買的戰(zhàn)報(bào)恰回答了一個(gè)問題：如何在整體消費(fèi)趨于保守的情況下，仍然給出足夠亮眼的成績(jī)單。一方面，平臺(tái)長(zhǎng)期服務(wù)理性消費(fèi)者，通過優(yōu)質(zhì)、豐富的消費(fèi)內(nèi)容與消費(fèi)數(shù)據(jù)，提供千人千面的“什么值得買”的選項(xiàng)；而另一方面，與本次活動(dòng)中，什么值得買展現(xiàn)出了全方位的運(yùn)營(yíng)能力相關(guān)。

在今年618期間，什么值得買通過“千人帶貨”、“爆料達(dá)人PK賽”、“社區(qū)種草大會(huì)”等活動(dòng)有效激發(fā)用戶的創(chuàng)作欲，撬動(dòng)更大量的消費(fèi)內(nèi)容生產(chǎn)，從商品種草到爆料好價(jià)，在站內(nèi)形成完整鏈條。

優(yōu)質(zhì)的UGC消費(fèi)內(nèi)容一直是什么值得買領(lǐng)先行業(yè)的獨(dú)到優(yōu)勢(shì)，截止6月18日24點(diǎn)，“爆料達(dá)人PK賽”中，“五月阿信”、“管住自己的手”、“思思妹123”分別以59079、57661、51188的“帶貨力”躋身前三甲，在他們的影響下，全網(wǎng)優(yōu)惠信息得以及時(shí)觸達(dá)更多用戶，幫助更多人進(jìn)行消費(fèi)決策。

同時(shí)，什么值得買不僅依靠站內(nèi)達(dá)人或生活家的內(nèi)容生產(chǎn)，更吸納了不少站外紅人甚至明星加入站內(nèi)，攜手帶貨。從5月下旬開始，相聲演員岳云鵬、《舌尖上的中國(guó)》總顧問沈宏非、《青春有你2》選手蔡卓宜、微博知名美食視頻博主日食記、暴走的蘿莉品牌創(chuàng)始人陳暖央等眾多生活家陸續(xù)加入什么值得買千人帶貨活動(dòng)，本次戰(zhàn)報(bào)中也因帶貨表現(xiàn)突出而上榜。什么值得買方面表示，未來還將有更多的明星達(dá)人加入帶貨，進(jìn)一步擴(kuò)展什么值得買品牌在消費(fèi)內(nèi)容領(lǐng)域的權(quán)威性、影響力。

消費(fèi)潛力仍可開發(fā)，國(guó)產(chǎn)中高端手機(jī)獲青睞

從什么值得買618戰(zhàn)報(bào)可以看到，消費(fèi)更趨理性并不等于消費(fèi)降級(jí)，而更像是，消費(fèi)者更理性地統(tǒng)籌自己的消費(fèi)規(guī)劃，安排自己的消費(fèi)重點(diǎn)。

在什么值得買整個(gè)618期間的搜索關(guān)鍵詞排行中，可以看到今年的消費(fèi)勢(shì)頭依舊旺盛。用戶關(guān)注的除了牛奶、洗衣液、抽紙等日常生活用品，大件家電、數(shù)碼3C熱度仍然居高不下。

品類排行也證明了這一點(diǎn)，“宅家經(jīng)濟(jì)”大行其道：電腦數(shù)碼、辦公設(shè)備、玩模樂器、圖書音像、文化娛樂位居前五，足可見到對(duì)于提升居家辦公生活品質(zhì)的消費(fèi)品類仍有巨大可為空間。

在單品排行中，成交額最高的Top5分別是iPhone11、格力云錦空調(diào)、中國(guó)黃金投資金條、小米10、華為P40Pro。哪怕去掉價(jià)格近2萬的金條，其余產(chǎn)品平均價(jià)格也在4000+，足以說明用戶消費(fèi)潛力仍大有可開發(fā)潛力。

值得注意的是，去年618期間，什么值得買單品排行中，iPhone Xs Max 位居第三，iPhone Xr 位居第四，冠亞軍則是華凌空調(diào)、小米空調(diào)，第五則是索尼電視。蘋果手機(jī)不僅占據(jù)二席，而且高端產(chǎn)品線還賣得更好。今年手機(jī)消費(fèi)五者居三，但在品牌上出現(xiàn)了百花齊放的局面，可見伴隨技術(shù)研發(fā)的不斷提升，國(guó)產(chǎn)中高端手機(jī)越來越得到用戶認(rèn)可，原本蘋果獨(dú)大局面或已無法繼續(xù)。

囤貨方向改變，消費(fèi)升級(jí)方向不變

對(duì)于掌握了電商大促規(guī)律的中國(guó)消費(fèi)者，618早已成為上半年最重要的囤貨節(jié)。去年618，什么值得買站內(nèi)數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者囤積最多的除了第一名抽紙，2-5名均為零食。

而在2020年，消費(fèi)者的囤貨風(fēng)格也發(fā)生了變化：什么值得買站內(nèi)數(shù)據(jù)顯示，今年囤貨冠亞軍分別為兩種抽紙，牛奶、潔廁紙、洗衣凝珠則分別為三四五名。即便消費(fèi)趨于理性，但消費(fèi)者對(duì)于生活品質(zhì)的要求并未降級(jí)，能提升生活品質(zhì)的中高端日用產(chǎn)品仍大有市場(chǎng)。

而在榜單之外，囤貨第六名為健身體驗(yàn)卡，七八名分別為牛奶，第九是牛肉干，而第十則是大米。此外，兩款口罩的囤貨排名分別是18名、21名。可以看到疫情之后，消費(fèi)者更注重健康防護(hù)、居家生活品類的物資儲(chǔ)備。

此外，值得買站內(nèi)值友“點(diǎn)值為敬”的傳統(tǒng)，在本次618繼續(xù)發(fā)揚(yáng)光大。16.88克拉的鉆戒、38萬的通道式安檢機(jī)、260萬的工業(yè)清掃機(jī)等均得到了眾口一詞的點(diǎn)值率。

在平臺(tái)上，根據(jù)值得買數(shù)據(jù)，京東、天貓、蘇寧易購(gòu)、拼多多、天貓國(guó)際進(jìn)口超市、小米有品、小度智選商城、考拉海購(gòu)等各大電商平臺(tái)引爆狂歡熱潮，綜合品類與細(xì)分領(lǐng)域各有千秋。而在品牌上，松下、美的、西門子、方太等家電品牌，360、聯(lián)想、BOSE、科大訊飛等科技品牌，芝華仕、喜臨門、顧家家居、左右沙發(fā)等家居品牌均受到消費(fèi)者青睞。未來什么值得買也將繼續(xù)聯(lián)合優(yōu)質(zhì)平臺(tái)與品牌，發(fā)揮自己消費(fèi)內(nèi)容與消費(fèi)數(shù)據(jù)上的優(yōu)勢(shì)，更好地為消費(fèi)者服務(wù)。