近期，央視主持人變身主播帶貨、廣交會改為網上舉辦等事件，都可以看到官方入場直播電商的痕跡，這說明中國直播電商作為一種新興且比較火爆的互聯網經濟，已經成為提振國家經濟的一個重要手段。

據公開資料顯示，2019年，中國直播電商行業的總規模達到4338億元，同比增長226%，其中淘寶直播成交額達到2500億元，同比增長150%。而在2020年新冠疫情影響下，直播電商業態更加豐富，入局主體呈現多樣化，預計2020年中國直播電商行業或將迎來新一輪爆發，市場規模將比2019年翻一番，接近萬億大關。

夢潔股份作為中國家紡行業TOP3的上市企業，早在3年前就開始布局電商各個新零售形式的渠道增長方向。自2020年初與淘寶直播排行TOP3主播烈兒寶貝簽約，達成全年戰略合作共識，率先切入了電商直播新賽道。

3月14日，夢潔“萬人拼團搶工廠”直播，線上吸引超過60萬人次的觀看，創下4小時銷售額破2500萬元的業績；3月25日，夢潔在快手推出“原地逛街”專場直播，與快手官方賬號“快手小店”連麥互動，整場直播吸引148萬多粉絲“云逛街”；為了在電商直播領域樹立優勢地位，夢潔家紡又于2020年第二季度，和淘寶第一主播薇婭正式簽署戰略合作協議。

除了傳統網紅帶貨主播的合作接入，夢潔股份也在不同領域與有影響力的多元化平臺及主播達成合作，如全國知名主持人李湘在其直播間力薦夢潔被芯，夢潔股份還與快樂大本營主持人杜海濤的媽媽濤兒媽、暢銷作家文怡、主持人李響、明星楊迪、高露等名人有不同程度的合作。

4月26日，夢潔首席特約贊助薇婭首檔專屬芒果綜藝《來自手機的你》，并在當期斬獲1萬單的好成績。經過多年的積累布局，專注于多品牌、多渠道、多形式新型營銷玩法的夢潔股份2020年不斷加碼直播電商，積極嘗試不同類型的直播電商合作方式，覆蓋不同消費習慣的購買者。

夢潔股份總經理李菁在5月22日召開的夢潔股份2019年度股東大會提到，公司的直播戰略分為三部分：第一種是與薇婭這樣的頭部網紅合作；第二種是與抖音、快手等直播平臺合作；第三種是在公司內部和門店做在線直播，挖掘適合的人才孵化自己的直播網紅，也會考慮高管帶貨。

圖：夢潔股份員工正在直播

夢潔股份作為行業內唯一的與騰訊進行新零售模式合作的頭部企業，敢為人先，線上線下渠道深度融合，自建“一屋好貨”家居社交電商平臺，打破傳統銷售模式的桎梏便捷高效，線下實體店以及洗護服務增加客戶粘性，全渠道配合發展，彼此形成正向協同效應，搭建智慧零售新業態。

電商直播是夢潔股份完善智慧零售新業態主要的一環，通過持續布局擁有強勁發展驅動力的直播電商，整合內外部的平臺資源，持續賦能公司“一屋好貨”平臺，幫助公司產品研發更貼近市場，打造更多爆款產品。