2020年4月24日-30日，一年一度的網(wǎng)絡(luò)視頻年度盛典——“2020中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻云論壇暨第五屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻學(xué)院獎(jiǎng)云頒獎(jiǎng)禮”于北京召開(kāi)。本次論壇以“2020向上生長(zhǎng)”為主題，回顧過(guò)去一年行業(yè)動(dòng)向，探討2020疫情困局下，網(wǎng)絡(luò)視頻的向上之道。并于30日下午舉行“第五屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻學(xué)院獎(jiǎng)云頒獎(jiǎng)禮”，公布學(xué)院獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)名單。

本次活動(dòng)由中國(guó)傳媒大學(xué)主辦，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻研究中心、中國(guó)視協(xié)電視劇網(wǎng)劇制作播出合作委員會(huì)承辦。疫情期間，活動(dòng)采用“云論壇”“云頒獎(jiǎng)”形式，全程線上直播，為歷屆首次。全新的形式，熱點(diǎn)的話題，讓本次活動(dòng)頗受關(guān)注。從24日-29日，“云論壇”六場(chǎng)干貨直播演講，單期線上參與人數(shù)達(dá)1500余人；截至發(fā)稿，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻學(xué)院獎(jiǎng)網(wǎng)絡(luò)投票訪問(wèn)量達(dá)2000萬(wàn)+，投票人次81萬(wàn)+，微博話題閱讀量1500萬(wàn)+。

第五屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻學(xué)院獎(jiǎng)

云頒獎(jiǎng)禮

第五屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻學(xué)院獎(jiǎng)評(píng)選歷時(shí)一個(gè)月，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)征集、視頻平臺(tái)/MCN機(jī)構(gòu)/影視公司選送、大數(shù)據(jù)篩選，共有近500個(gè)對(duì)象被提名，參與25項(xiàng)大獎(jiǎng)的角逐。4月30日，第五屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻學(xué)院獎(jiǎng)云頒獎(jiǎng)禮如期舉辦。

云頒獎(jiǎng)禮上，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻研究中心主任鐘大年表示，過(guò)去一年國(guó)際形勢(shì)緊張，疫情肆虐，但網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容精品迭出，社交電商蓬勃發(fā)展，融媒體推動(dòng)傳統(tǒng)媒體向網(wǎng)絡(luò)視頻快速轉(zhuǎn)型，5G、AI、高清、互動(dòng)技術(shù)催生智能視頻，網(wǎng)絡(luò)視頻工作者抗疫期間堅(jiān)守疫情傳播第一崗，為疫情傳播做出巨大貢獻(xiàn)，這些都是行業(yè)之幸。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻研究中心作為應(yīng)用型研究平臺(tái)，將繼續(xù)深耕網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)，提供更多研究成果與交流機(jī)會(huì)。

本屆學(xué)院獎(jiǎng)終評(píng)會(huì)主席、清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授、中國(guó)電影家協(xié)會(huì)副主席尹鴻闡述了本次學(xué)院獎(jiǎng)的評(píng)審過(guò)程，介紹了學(xué)院獎(jiǎng)的專(zhuān)家評(píng)審團(tuán)，用網(wǎng)絡(luò)傳播數(shù)據(jù)表明了學(xué)院獎(jiǎng)受到社會(huì)各界的熱烈反饋，著重強(qiáng)調(diào)了學(xué)院獎(jiǎng)寧缺毋濫、優(yōu)中選優(yōu)的評(píng)審原則，希望學(xué)院獎(jiǎng)能體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)視頻的新趨勢(shì)、新成就和新高度，也希望通過(guò)評(píng)獎(jiǎng)引導(dǎo)行業(yè)更健康的發(fā)展。

在作品單元，《慶余年》《小歡喜》分別獲得最佳網(wǎng)絡(luò)劇、最佳電視劇；《樂(lè)隊(duì)的夏天》獲得最佳網(wǎng)絡(luò)綜藝。新增獎(jiǎng)項(xiàng)中，最佳網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫由《魔道祖師》獲得，微劇由中國(guó)軍網(wǎng)《新兵小劉》獲得，微綜藝因整體發(fā)展尚不成熟，暫時(shí)空缺。

在產(chǎn)品單元，首個(gè)國(guó)家級(jí)5G新媒體平臺(tái)央視頻斬獲三項(xiàng)大獎(jiǎng)。其中，央視頻被評(píng)為最具價(jià)值融媒體產(chǎn)品，4K超高清直播電影《此時(shí)此刻——共慶新中國(guó)70華誕》被評(píng)為最具創(chuàng)新力網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)事件；央視頻《火神山、雷神山醫(yī)院建成》慢直播入選“抗疫特別貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”榜單。

映客憑借其社會(huì)公益性強(qiáng)、用戶(hù)適用范圍廣、資方關(guān)注度高等綜合影響力，被授予最具價(jià)值專(zhuān)業(yè)直播平臺(tái)。

最具價(jià)值知識(shí)服務(wù)產(chǎn)品《時(shí)間的朋友》得到組委會(huì)的一致認(rèn)可，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻研究中心主任鐘大年現(xiàn)場(chǎng)連線得到APP創(chuàng)始人羅振宇，并頒發(fā)獎(jiǎng)項(xiàng)。對(duì)于獲得母校授予的榮譽(yù)，羅振宇表示：“在自己心中，這個(gè)獎(jiǎng)的價(jià)值是非常大的，未來(lái)要用更誠(chéng)懇的心做好服務(wù)。”

優(yōu)酷“經(jīng)典修復(fù)”計(jì)劃被評(píng)為最具價(jià)值創(chuàng)新技術(shù)。

在人物單元，最佳男、女演員分別為張若昀、姚晨。姚晨發(fā)來(lái)獲獎(jiǎng)VCR向組委會(huì)表示感謝，并認(rèn)為藝術(shù)自有撫慰人心的力量，希望自己有限的藝術(shù)生命里，有更多無(wú)限的可能。

央視主持人朱廣權(quán)榮獲最佳主持人獎(jiǎng)。組委會(huì)特別邀請(qǐng)到其大學(xué)班主任金北平老師頒發(fā)獎(jiǎng)項(xiàng)。朱廣權(quán)本人也特別感謝了組委會(huì)和班主任老師，并特意請(qǐng)到自己的手語(yǔ)搭檔一起錄制了感謝VCR。

在抗疫特別貢獻(xiàn)單元，鳳凰衛(wèi)視中文臺(tái)《武漢來(lái)信》、清華大學(xué)清影工作室《手機(jī)里的武漢新年》、CGTN中國(guó)國(guó)際電視臺(tái)《武漢戰(zhàn)疫紀(jì)》等10部?jī)?yōu)秀抗疫作品入選。

其中，《武漢戰(zhàn)疫紀(jì)》在這次抗疫報(bào)道中的表現(xiàn)突出，在YouTube上的播放量已經(jīng)超過(guò)了2000萬(wàn)。中央廣播電視總臺(tái)CGTN記者/導(dǎo)演葛云飛作為代表領(lǐng)獎(jiǎng)，他表示，“在武漢的82天是這一生中非常值得銘記的一段日子······現(xiàn)在的新聞就是未來(lái)的歷史，很有幸能在武漢記錄下這段歷史。”

頒獎(jiǎng)禮最后，備受矚目的年度大獎(jiǎng)，被B站一舉拿下。在長(zhǎng)視頻“愛(ài)優(yōu)騰芒”四雄爭(zhēng)霸，短視頻南抖音、北快手的格局下，B站2019跨年晚會(huì)等一系列“破圈行動(dòng)”，著實(shí)讓人眼前一亮，此次奪魁也屬情理之中。

上屆學(xué)院獎(jiǎng)終評(píng)會(huì)主席、北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院院長(zhǎng)、教育部“長(zhǎng)江學(xué)者”特聘教授胡智鋒，中國(guó)傳媒大學(xué)黨委宣傳部部長(zhǎng)楊懿，教務(wù)處處長(zhǎng)王曉紅，播音主持藝術(shù)學(xué)院綜藝主持系副主任金北平，電視學(xué)院媒體融合與傳播系主任顧潔，中視協(xié)電視劇(網(wǎng)劇)制播合作促進(jìn)委員會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)向陽(yáng)，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻研究中心執(zhí)行秘書(shū)長(zhǎng)海哲等出席本次云頒獎(jiǎng)禮。

中國(guó)傳媒大學(xué)電視學(xué)院副教授、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻研究中心秘書(shū)長(zhǎng)馬銓擔(dān)任本次云頒獎(jiǎng)禮主持。

2020中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻云論壇

“云論壇”環(huán)節(jié)，來(lái)自央視市場(chǎng)研究、燃燒小宇宙、騰訊視頻、芒果TV、映客、優(yōu)酷等頭部平臺(tái)和機(jī)構(gòu)的六大行業(yè)巨頭，貢獻(xiàn)了六場(chǎng)干貨演講，分享了疫情困局下，視頻內(nèi)容該如何破局自救、向上生長(zhǎng)的獨(dú)家經(jīng)驗(yàn)。同時(shí)，中國(guó)傳媒大學(xué)的知名教授、學(xué)者擔(dān)綱主持，與嘉賓進(jìn)行線上或現(xiàn)場(chǎng)對(duì)話。

中國(guó)傳媒大學(xué)教務(wù)處處長(zhǎng)、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻研究中心副主任王曉紅與央視市場(chǎng)研究（CTR）執(zhí)行董事｜總經(jīng)理、CTR媒體融合研究院執(zhí)行院長(zhǎng)徐立軍聯(lián)手開(kāi)啟論壇首講。

王曉紅教授對(duì)本次論壇進(jìn)行了開(kāi)場(chǎng)介紹，并解釋了論壇的核心目的：在疫情的特殊環(huán)境下，梳理網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)現(xiàn)狀，探討網(wǎng)絡(luò)視頻如何在危與機(jī)中求變求勝，從而增強(qiáng)從業(yè)者的信心，共渡難關(guān)。

徐立軍提出了中國(guó)傳媒發(fā)展的新“四化”觀點(diǎn)：視頻化——所有媒體都在不約而同地奔向視頻，視頻是傳播的最高形態(tài)，是最符合人性的溝通方式，傳播視頻化推動(dòng)傳播全民化變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)；MCN化——MCN將成為媒介消費(fèi)版圖的重要連接器，MCN化是媒體融合的可選途徑；Tech化——科技向傳播全鏈條蔓延，未來(lái)媒體是媒體與技術(shù)的結(jié)合，未來(lái)媒體人是媒體人與科學(xué)家、工程師的結(jié)合；服務(wù)化——媒體天然具有服務(wù)基因，從傳播層延伸至服務(wù)層，是媒體突破經(jīng)營(yíng)困境的關(guān)鍵。

作為《花花萬(wàn)物》系列節(jié)目的出品方，燃燒小宇宙近些年在節(jié)目?jī)?chǔ)備、數(shù)據(jù)積累、營(yíng)銷(xiāo)變現(xiàn)方面下足了功夫。燃燒小宇宙董事長(zhǎng)、金光世溢科技集團(tuán)有限公司董事會(huì)主席兼CEO艾得聞認(rèn)為內(nèi)容引爆產(chǎn)品的四維增長(zhǎng)：人才維度、制作維度、數(shù)據(jù)維度、商業(yè)維度，四維增長(zhǎng)以?xún)?nèi)容為核心環(huán)環(huán)相扣，行業(yè)持久發(fā)展需把握好四維關(guān)系。

騰訊視頻節(jié)目運(yùn)營(yíng)中心總監(jiān)李揚(yáng)分享了長(zhǎng)短視頻的融合之道。短視頻的爆發(fā)式增長(zhǎng)、圈層用戶(hù)的大量需求，單純的長(zhǎng)視頻已經(jīng)不能滿(mǎn)足市場(chǎng)需要。騰訊視頻正處在向綜合視頻平臺(tái)轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，以長(zhǎng)視頻為基礎(chǔ)衍生短視頻內(nèi)容，以短視頻的宣發(fā)帶動(dòng)長(zhǎng)視頻營(yíng)銷(xiāo)，騰訊視頻將以更加開(kāi)放和多元化的內(nèi)容生態(tài)、龐大的用戶(hù)基礎(chǔ)為用戶(hù)提供創(chuàng)作空間和流量扶持。

芒果TV副總裁方菲認(rèn)為中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)正在向新世界進(jìn)發(fā)。未來(lái)十年，伴著5G和內(nèi)容出海的風(fēng)口，中國(guó)視頻行業(yè)會(huì)出現(xiàn)行業(yè)巨頭。視頻內(nèi)容機(jī)構(gòu)，不管是CP還是平臺(tái)，保持優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵是維持正循環(huán)并不斷擴(kuò)大規(guī)模的能力，構(gòu)成循環(huán)的三大能力是內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容分發(fā)和內(nèi)容商業(yè)化的能力，這三大能力正循環(huán)的能力越強(qiáng)，一個(gè)平臺(tái)和CP競(jìng)爭(zhēng)力就越強(qiáng)。

映客副總裁、總編輯梁山探討了現(xiàn)在熱度正盛的直播現(xiàn)象。他明確了直播電商的概念：直播“+”≠“+”直播，直播+電商≠電商+直播。“直播+電商”是指在直播的基礎(chǔ)上做電商，快手、抖音是典型代表；“電商+直播”是指在電商的基礎(chǔ)上做直播，淘寶直播是典型代表。對(duì)于直播電商是風(fēng)口還是啞口這個(gè)問(wèn)題，他認(rèn)為直播電商并不像表面看到的那么火，在大的直播平臺(tái)主播依舊是以打賞維持收入，電商收入遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有形成維持商業(yè)的閉環(huán)，風(fēng)口還是啞口有待觀望。

阿里影業(yè)副總裁敦淇提出了行業(yè)劇制作成功的“木桶理論”：將節(jié)目制作分為題材、劇本、主創(chuàng)、制作、宣發(fā)五大版塊，在制作過(guò)程中，發(fā)現(xiàn)短板，補(bǔ)足短板，將每一個(gè)版塊的風(fēng)險(xiǎn)降到30%，基本就能做到最佳的內(nèi)容呈現(xiàn)。如何做到人無(wú)我有，人有我精？敦淇提出了自己的方法論：精細(xì)化——?jiǎng)”揪?xì)化+制作精細(xì)化；專(zhuān)業(yè)化——專(zhuān)業(yè)操作+專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)；差異化——即創(chuàng)新性，內(nèi)容創(chuàng)新+模式創(chuàng)新。

六位嘉賓從不同角度呈現(xiàn)了行業(yè)發(fā)展，5G的到來(lái)、AI的趨熟、大數(shù)據(jù)的深度應(yīng)用、直播技術(shù)的進(jìn)一步成熟等諸多技術(shù)為網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展賦能，技術(shù)讓網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展擁有更多可能，但歸根結(jié)底優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和內(nèi)容創(chuàng)新才是網(wǎng)絡(luò)視頻向上發(fā)展的根本之道。

新技術(shù)催化網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容模式、傳播模式、變現(xiàn)模式的不斷創(chuàng)新。技術(shù)讓行業(yè)走得快，內(nèi)容讓行業(yè)走得穩(wěn)，技術(shù)與內(nèi)容雙管齊下，將推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)高速健康發(fā)展。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻學(xué)院獎(jiǎng)以獎(jiǎng)之名，記錄網(wǎng)絡(luò)視頻時(shí)代的發(fā)展軌跡。2020中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻云論壇暨第五屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻學(xué)院獎(jiǎng)云頒獎(jiǎng)禮圓滿(mǎn)落幕。

附：第五屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻學(xué)院獎(jiǎng)完整獲獎(jiǎng)名單

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