近日，長春的海爾中高端健康家電銷量攀升得很快，受到市場追棒。長春紅星美凱龍的海爾智家001號體驗(yàn)店總經(jīng)理呂春磊介紹，通過近期與海爾消費(fèi)金融聯(lián)合開展6期免息0元購惠民活動，門店零售額提升了15%，高端產(chǎn)品銷量提高了30%，平均分期客單價(jià)都在8500元以上。這樣的現(xiàn)象，讓人聯(lián)想到最近很火的一個(gè)詞“報(bào)復(fù)性消費(fèi)”。

后疫情時(shí)期 消費(fèi)需求呈現(xiàn)新變化

商家們期盼在疫情緩解后，被壓抑的消費(fèi)需求可以驅(qū)動消費(fèi)者重新涌入市場，從而彌補(bǔ)之前的損失，于是“報(bào)復(fù)性消費(fèi)”的概念被反復(fù)提及。不過現(xiàn)實(shí)數(shù)據(jù)卻反映，報(bào)復(fù)性消費(fèi)沒來，報(bào)復(fù)性存錢卻開始了。

國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2020年一季度，社會消費(fèi)品零售總額達(dá)78580億元，同比名義下降了19%。而央行也發(fā)布的《2020年一季度金融統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)報(bào)告》也顯示，2020年一季度人民幣存款增加了8.07萬億，其中住戶存款增加6.47萬億，較去年6.07萬億增長6.6%。

相關(guān)人士認(rèn)為，今年不會出現(xiàn)“報(bào)復(fù)性消費(fèi)”，短暫內(nèi)壓抑的消費(fèi)需求釋放只能算迎來“補(bǔ)償性消費(fèi)”，指被疫情耽誤了消費(fèi)計(jì)劃，打算在疫情結(jié)束后補(bǔ)償或增加的消費(fèi)。有相關(guān)調(diào)研顯示，近九成受訪者會有補(bǔ)償性消費(fèi)，約飯、買衣買鞋買包、觀影K歌、運(yùn)動和外出旅游成為優(yōu)選。

此外，當(dāng)前正值春季裝修旺季，電視、熱水器、空調(diào)等大件商品消費(fèi)正當(dāng)季，只不過高溫殺菌消毒類的洗衣機(jī)、洗碗機(jī)等健康家電更受到歡迎。隨著政府和企業(yè)陸續(xù)出臺消費(fèi)刺激方案，消費(fèi)者對改善居家生活質(zhì)量的健康家電爆發(fā)出了旺盛需求，其中以海爾為代表的健康家電市場率先迎來一波消費(fèi)小高峰。

普惠金融促消費(fèi) 拉動需求釋放

近日，海爾消費(fèi)金融聯(lián)合產(chǎn)業(yè)、工貿(mào)在吉林開展以長春市為主，輻射周邊重點(diǎn)市縣的“海爾健康嗨購節(jié) 鉅惠0元購”6期免息惠民活動。據(jù)悉，該活動由雙方聯(lián)合補(bǔ)貼消費(fèi)者，消費(fèi)者可以0首付0利息0手續(xù)費(fèi)分期付款購買家電，每月分期還款，有效地緩解了消費(fèi)者的購買壓力。

在長春市的一家海爾門店，市民王女士正在購買一臺有消毒殺菌功能的洗衣機(jī)。她表示，因?yàn)橐咔樵蛏蟽蓚€(gè)月收入減少，經(jīng)濟(jì)壓力挺大。正好這個(gè)活動，不僅家電價(jià)格實(shí)惠有補(bǔ)貼，還能分期付款，通過手機(jī)app下單，零接觸購買和送貨上門，實(shí)惠又安全。

據(jù)商戶老板介紹，家電0元購活動可以幫助緩解疫情影響下商戶面臨銷售渠道遇冷、資金壓力大，用戶消費(fèi)能力下降等諸多痛點(diǎn)，不僅為用戶降低購買門檻和成本，也大大緩解了商戶的現(xiàn)金流壓力。

青島海爾智家長春分公司總經(jīng)理莊東表示，為了響應(yīng)國家促消費(fèi)、保民生、穩(wěn)經(jīng)濟(jì)的號召，聯(lián)合海爾消費(fèi)金融適時(shí)推出的0元購優(yōu)惠活動，能夠幫助用戶解決復(fù)工消費(fèi)難題。消費(fèi)金融可以將用戶的潛在消費(fèi)需求轉(zhuǎn)化為即期消費(fèi)，是擴(kuò)大內(nèi)需、釋放消費(fèi)力的重要引擎。