近日,兒童早期教育品牌Enwise繼2016和2018年兩次獲得美國老牌基金Invus兩千萬美元投資后,再獲數千萬美元追加投資,投資總額折合人民幣已達數億元。本次追加的投資將主要用于開設線下門店及完善線上業務。

提及此次融資,Enwise CEO尚棟表示“要獲得資本和市場的認可,核心是企業要具備經營價值以及社會價值。經營價值是指通過有效的管理和運營,達成經營目標,讓企業整體處于積極正向的發展階段。社會價值,是指這項事業是不是社會真正需要的,能不能解決一些社會問題。”從整體上看,目標客群家長結構逐步年輕化,以80后90后為主,他們對兒童早期教育投入、關注以及需求超過從前。教育低齡化的趨勢愈發顯著,全社會對0-3歲低幼階段教育的需求急速增加:一方面用戶希望孩子能夠身心健康成長,另一方面家長自身也能收獲科學養育方法。尋找一個這樣全面且專業的早期教育機構成為家長們的目標。Enwise切實從孩子成長需求出發,結合家庭情況,提供優質的早期教育服務,正滿足了當下家長的需求。提到Enwise發展的核心要素,尚棟表示:”由教學研發體系、運營管理體系、人才選用培養體系、信息化管理體系共同組成了Enwise的‘四駕馬車’,我們在此基礎上進行不斷優化,專注細節打磨”。

教學研發一直是Enwise關注的重點,在2019年Enwise教育又新研發了三門針對過渡到幼兒園階段3-4歲寶寶的課程,分別是廚房樂、自然美學和培養邏輯思維能力的慧思維課程,深受家長和寶寶的歡迎。同時還上線了ESDA個性化兒童成長測評,讓家長更全面的了解孩子,發現孩子自身的特點和優勢,引導家長運用科學的育兒方式營造良好家庭養育環境。另外,2019年Enwise還在線上發力,布局微課業務,錄制了《FU育說》、《Enwise Music》、《呀,繪本!》等系列微課視頻,通過微信公眾號以及騰訊視頻、優酷視頻、Bilibili等平臺進行持續推送。

尚棟表示“通過此次疫情我們發現,此前對教學研發端的重投入確實起到了有備無患的作用”。疫情期間為了緩解家長在家帶娃的壓力,給家庭提供高質的親子互動,集團教研中心做出迅速反應,將適合視頻展示的課程內容進行梳理,通過1對1直播課的形式開展線上親子指導。考慮到低幼齡寶寶不宜長時間觀看視頻的情況,每節課設置為15-20分鐘,面向所有會員開放,為疫情期間無法到線下享受早期教育的家庭做了線上服務的有序銜接。

在服務層面,Enwise始終堅持一切從孩子和家庭的需求出發,除了提供高質量親子課程外,還為會員推出了一系列附加值服務,如全年365天無限次慧玩樂體驗、豐富有趣的會員活動等。在2019年6月16日,Enwsie舉行了品牌發布會,自有IP形象Lucas家族進行了全新升級,由此延展的文創周邊深受家長和孩子的喜歡。與此同時,Enwise智能化會員系統也進行了迭代升級,預約課程、活動、查詢等功能做了簡約集合化調整,讓家長享有更便捷的體驗。在軟性人文服務方面,從入門時的體溫測量、清潔雙手,到母嬰室、睡眠室、休息區的打造,以及行為言談舉止都做到細節處,被眾多家長們評價稱有“溫暖的家”的感覺。

教育本身是以人為本的行業,人才培養是Enwise工作模塊中的核心內容。目前針對親子指導師Enwise已經制定出了ASK專業化入職培訓,規劃了一至九級的專業度發展路徑,同時設置了一年兩次的內部考級制度。不僅可以幫助教師在專業素養和技能上進行提升,還能讓他們在薪資和職級上得到相應的增長。近日國家對教師的薪資水平也做出了重要指示,在2020年底前實現義務教育教師平均工資收入水平不低于當地公務員平均工資收入水平,由此可以看出國家和社會對教師的關注度和保障都在逐步提高。Enwise接下來將繼續加大對人才培養模塊的投入力度,完善培訓和人才發展體系,從多個維度提高早期教育師資專業水平和物質生活水平。

環境空間層面,Enwise在打造標準化和持續升級這兩方面不斷探索創新。標準化的設計和裝修更有利于增加門店的品牌辨識度,但不容易建立起行業壁壘。Enwise除了考慮低幼齡空間安全性和豐富度,還兼顧了新生代家長對視覺新鮮感和美學空間感的追求,在空間設計和裝修上不斷的進行升級。Enwise線下門店核心設計主要采用實木紋理,自然系裝修風格,很多家長帶著孩子一進門就能感覺到寬敞明亮的舒適感。“Enwise比較注重游樂區的設置,每家門店都要拿出至少20%-30%的面積做游樂區。傳統的機構都只有一個家長等候大廳,擁擠增加了安全隱患,而且用戶體驗很差。我們做游樂區,就是為了給家庭提供一個寬敞舒適、有準備的玩耍社交空間,讓教育自然而然地發生。”尚棟表示。

接下來,Enwise會做兩方面的核心布局,一方面將加快對線下直營中心的拓展速度,除在已進入的北京、重慶、成都、蘇州等城市繼續開設新的中心外,還將進入上海、廣州、深圳等城市,把真正優質的親子教育綜合服務帶給更多家庭。

另一方面Enwise將加大對線上內容的投入。Enwise在線上教育方面也投入了很多的時間和精力進行研發,積累了大量優質、獨特、有趣的線上內容。本次新冠疫情之下,這些線上內容也得到了市場驗證,進一步增加了Enwise對線上內容投入的信心。接下來將投入更多的精力和資源研發線上優質內容,并對線上功能模塊進行整合優化,讓家長可以通過更便捷的方式獲取信息和服務。與此同時,如何將線上內容與線下課程做科學有效的結合,也是Enwise工作的重點內容,它將進一步完善集團OMO戰略部署。

隨著國內疫情的好轉,各行各業也陸續有序復工,相信與大家能夠在中心再次相聚的時刻也越來越近,Enwise已經做好了充足的準備,迎接各位寶寶和家長們回家。