作者：靠譜的阿星

長期關(guān)注內(nèi)容創(chuàng)作者的新榜大會今年整體氛圍較前幾年有明顯變化，基本上已經(jīng)是短視頻唱主角了。2020年，對很多領(lǐng)域或者行業(yè)還是“寒冬期”，但短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者卻照樣“紅紅火火”！

1月6日，抖音公布2019年全年數(shù)據(jù)，目前DUA已達(dá)4億（注意啊是“日活數(shù)據(jù)”），阿星運營的媒體社群里很多人表示“很震驚”，其實2019年7月抖音DAU已經(jīng)3.2億，下半年每個月依然保持增長態(tài)勢，破4億是符合預(yù)期。不過，2020年抖音還會增長嗎？如何增長？引發(fā)關(guān)注。

1月8日，字節(jié)跳動就給出了答案：火山小視頻正式宣布與抖音品牌整合升級，火山小視頻隨之更名為“抖音火山版”。阿星看到火山小視頻logo已經(jīng)從紅色火焰山口變成了紅色火焰之上有一個升騰的“抖音式音符”logo（有網(wǎng)友稱之為“抖火”，“都火”），這而意味著，火山小視頻與抖音之間的流量以及內(nèi)容也將逐漸進(jìn)行打通，這對于視頻內(nèi)容創(chuàng)作者來說將意味著什么？

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聊聊火線小視頻與抖音的區(qū)別與交集

從2015年后，今日頭條準(zhǔn)備All in短視頻的時候并率先孵化了兩款短視頻產(chǎn)品，一款是主打?qū)捚痢⒁訮GC內(nèi)容為主的西瓜視頻，一款主打豎屏、以UGC為主的火山小視頻。火山小視頻APP在2016年正式上線之后迅速火爆。不過，2017年后抖音帶來了移動互聯(lián)網(wǎng)史上最嘆為觀止“黑客級增長”，火山小視頻在抖音的萬丈光芒之下就顯得有些低調(diào)了。

如果你要把火山小視頻放在整個短視頻賽道及移動互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容產(chǎn)品的表現(xiàn)上看，火山小視頻整體實力并不弱，截止目前火山小視頻DAU達(dá)5000萬，僅次于快手。

抖音與火山小視頻最大的區(qū)別當(dāng)然是人群屬性的差別，抖音一開始實際上是高舉高打、以一二線城市年輕人輻射為主，逐漸成為主流短視頻平臺；而火山小視頻則是三四線城市及下沉市場用戶為主。

由此造成了兩大平臺之間內(nèi)容整體生態(tài)也是迥異的，在抖音生態(tài)之中，整體作品的“創(chuàng)作質(zhì)感”比較強(qiáng)，部分作品達(dá)到了專業(yè)水準(zhǔn)，這意味著創(chuàng)作者在內(nèi)容構(gòu)思、創(chuàng)作靈感、攝影技巧上競爭也相對比較激烈。而在火山小視頻之中，則更接近老百姓的日常生活，更顯“原生態(tài)”，所以，火山小視頻一直被視為快手的真正對標(biāo)對象。

作為一款MUA超1億產(chǎn)品，火山小視頻的內(nèi)容生態(tài)同樣豐富和精彩的多。在火山小視頻之中用戶最喜歡的top10品類有：拍攝、美食、旅游、三農(nóng)、親子、手藝、才藝、工商業(yè)、收藏/書畫、運動/體育。

很多網(wǎng)友鐘愛火山小視頻還在于其賦有特色社區(qū)運營氛圍，比如“圈子”（火山網(wǎng)友可以選擇自己感興趣的興趣圈層），“廣場”（按“新農(nóng)村”、搞笑、美食、尬舞、看世界、音樂、造型、汽車、小竅門、汽車等分類呈現(xiàn)），“八卦”（用戶所關(guān)注的內(nèi)容創(chuàng)作者的互動情況），這些功能為用戶所熟悉和認(rèn)可，用戶粘性也相當(dāng)強(qiáng)。

（▲火山小視頻“圈子”與“廣場”，可見其內(nèi)容生態(tài)規(guī)模和運營）

火山小視頻更名“抖音火山版”依然會保持獨立APP運營，老用戶不需要擔(dān)心火山小視頻地位削弱，實際上在抖音加持之下屬于強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。

“幫助用戶記錄自己的生活，發(fā)現(xiàn)更大的世界，這是抖音和火山共同的初衷”，抖音CEO張楠表示，“品牌升級后抖音和火山將在產(chǎn)品層面更好地協(xié)同與創(chuàng)新，繼續(xù)加大對短視頻的投入力度，探索更多的可能性。”

02

抖音火山版推出之后，對內(nèi)容創(chuàng)作者將有3大直接利好

到了年關(guān)一談起“平臺紅利”，就想到是“百億補(bǔ)貼”、“搶紅包”之類的，這是站在用戶角度上考慮的；對于內(nèi)容創(chuàng)作者來說，他們真正關(guān)心的是如何“漲粉絲？”“漲流量？”“漲收入？”“抖音火山版”推出可謂是直擊內(nèi)容創(chuàng)作者所關(guān)心的痛點。

利好1：視頻創(chuàng)作者將在2020年開年迎來一波漲粉高峰期。

從流量規(guī)模上看，抖音+火山小視頻實際上日活接近5億，隨著億級下沉用戶匯入到抖音流量分發(fā)池之中。“水大魚大”，頭部網(wǎng)紅以及廣大中長尾腰部創(chuàng)作者整體粉絲量級上一個檔次。據(jù)前述火山負(fù)責(zé)人表示，“未來半年，希望從目前的火山創(chuàng)作者中，至少再涌現(xiàn)出10名千萬粉絲和100名百萬粉絲的創(chuàng)作者。”

而在抖音內(nèi)容生態(tài)中，阿星相信，在一些與火山小視頻重疊的品類之中既有接地氣內(nèi)容又具有獨特IP屬性的創(chuàng)作者，將開啟“吸粉模式”。

利好2：抖音火山版將迎來內(nèi)容質(zhì)量、社區(qū)運營效率的平臺升級。

抖音內(nèi)容運營能力是其不斷實現(xiàn)增長、并且?guī)ьI(lǐng)用戶看到更為精彩的世界一大“法寶”，很多抖音用戶喜歡參與到抖音的音效、道具、合拍、添加字幕等功能之中，接下來火山小視頻用戶耳濡目染，也會使用上這些“新玩意”，讓火山版作品更有意思。

此前火山所運營的興趣“圈子”、“廣場”之中也會匯入到一些抖音內(nèi)容，提升抖音創(chuàng)作者的視頻平均流量和互動率。新動傳媒負(fù)責(zé)人慕容繼承相信，在抖音與火山打通之后，“火山創(chuàng)作者也將是抖音的創(chuàng)作者，發(fā)布的內(nèi)容將被更多的受眾群體看到。”

利好3：抖音火山版將提升內(nèi)容創(chuàng)作者的變現(xiàn)能力。

抖音火山版幫助內(nèi)容創(chuàng)作者變現(xiàn)的模式包括短視頻電商模式、廣告、補(bǔ)貼、直播等等；當(dāng)然很多內(nèi)容創(chuàng)作者本身能夠找到自身的流量變現(xiàn)之道，平臺的流量扶持對于視頻創(chuàng)作者加速登上新的臺階不可或缺。據(jù)了解，抖音火山版將向創(chuàng)作者推出“云梯計劃”，在（抖音短視頻+抖音火山版）雙端提供100億流量扶持創(chuàng)作者。

03

短視頻創(chuàng)作者如何迎接百億流量利來襲？

進(jìn)入2020短視頻已相對成熟，甚至步入運營層面的深耕細(xì)作階段，各家依然在想辦法擴(kuò)展更多增量。抖音火山版在元旦后推出，可視為短視頻“開年第一大禮包”。

抖音與火山小視頻的品牌整合升級為“抖音火山版”實際上也是順應(yīng)了短視頻發(fā)展趨勢，視頻內(nèi)容創(chuàng)作者需要做好準(zhǔn)備，積極予以面對才能更大程度贏得紅利。阿星認(rèn)為，抖音火山版對內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者有著以下不可忽視的三大意義。

首先，此舉有利于打破內(nèi)容在地域、城鄉(xiāng)二元人群劃分產(chǎn)品壁壘，火山與抖音在交流互鑒之中推動短視頻行業(yè)內(nèi)容的繁榮發(fā)展，帶來更加真實、開放的短視頻盛世圖景。

所謂“陽春白雪、下里巴人”各有所愛，原本火山小視頻之中的優(yōu)質(zhì)的農(nóng)土特產(chǎn)品、農(nóng)村才藝表演、民俗特色等精彩內(nèi)容可以輸入導(dǎo)引，而抖音之中的非遺、三農(nóng)、dou知計劃等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容也可以贏得更多受眾。越來越多的內(nèi)容品類，玩火山小視頻不能忽視抖音、玩抖音也不能忽視火山小視頻。比如如火山號@嘉絨姐姐阿娟在抖音之中也非常受歡迎，甚至在抖音的點贊數(shù)、商品櫥窗帶貨量更大，可見抖音用戶與火山小視頻用戶之間存在較多交集。

（▲圖1、2是嘉絨姐姐阿娟在火山小視頻賬戶情況，圖3、4為抖音數(shù)據(jù)，兩邊粉絲數(shù)是打通的）

其次，那些渴望在下沉市場以及扶貧電商領(lǐng)域有所作為的視頻創(chuàng)作者以及MCN機(jī)構(gòu)將加大對抖音火山版的投入力度，也會更密切留意火山小視頻賬戶、抖音賬戶之間的同步情況，內(nèi)容生態(tài)的繁榮和運營實力的增強(qiáng)對火山創(chuàng)作者、用戶來說也是巨大利好。

抖音內(nèi)容創(chuàng)作者時少堯從事數(shù)字化農(nóng)業(yè)和農(nóng)業(yè)技術(shù)服務(wù)，他在2019年3月30日開通抖音號@智道數(shù)字農(nóng)業(yè)傳播新種植技術(shù)，在7月下旬時候無疑發(fā)了一條視頻70多萬播放加了字幕具有話題性，慢慢找到了感覺，雖然粉絲1萬但每條視頻流量平均突破1萬、閱讀互動率比較好。抖音火山版推出之后，將有助于此類農(nóng)科知識視頻抖音號獲得更多精準(zhǔn)的粉絲。時少堯在接受公眾號靠譜的阿星采訪時說，“抖音能為各行各業(yè)提供知識學(xué)習(xí)和賦能的平臺，這非常的好！抖音火山版的推出，會鞭策我們做出更好更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容服務(wù)農(nóng)業(yè)種植者。”

（▲截圖引用，已獲得抖音創(chuàng)作者@智道數(shù)字農(nóng)業(yè)同意）

抖音火山版的用戶將主要以原火山用戶為主，他們比較偏愛質(zhì)樸、有生活化的內(nèi)容創(chuàng)作者。比如26歲的四川省合江縣三塊石村村名劉金銀運營的火山小視頻賬戶@金牛TV粉絲80萬。劉安俊是河北省滄州市的一名理發(fā)師運營的火山賬號@剪藝造型 滄州大叔擁有粉絲140萬。短視頻讓他們在平凡的工作崗位上獲得了線上影響力，幫助他們突破了發(fā)展瓶頸，筆者相信在“抖音火山版”之中將會涌現(xiàn)出更多素人、達(dá)人網(wǎng)紅。

（▲圖1、2火山號金牛TV，圖3、4火山號剪藝造型滄州大叔）

最后，為沖刺搶奪5G時代的船票，字節(jié)跳動、快手等都在備戰(zhàn)2020均相應(yīng)給予了內(nèi)容創(chuàng)作者比較多的紅利，短視頻在5G會不會出現(xiàn)比較大的飛躍或者產(chǎn)品變動？目前各家都是帶著興奮摸著石頭過河，但至少有一點可以肯定，只要內(nèi)容整體質(zhì)量在不斷提升、短視頻創(chuàng)作者的整體穩(wěn)定度和粘性都在不斷增強(qiáng)，這樣的產(chǎn)品調(diào)整策略無疑就是正確的。

目前國內(nèi)整體流量增長趨于天花板的大環(huán)境來看，字節(jié)跳動除借助出海戰(zhàn)略獲得更多增量用戶外，繼續(xù)打通旗下兩款短視頻產(chǎn)品的流量，為內(nèi)容創(chuàng)作者帶來新的流量增長點，這種多產(chǎn)品矩陣的“流量疊加效益”使得頭條系整體流量大盤能幫助廣大內(nèi)容創(chuàng)作者渡過“寒冬”，享受增長紅利。

【結(jié)語】

抖音火山版推出是字節(jié)跳動提供給內(nèi)容創(chuàng)作者的又一流量“藍(lán)海”，“云梯計劃”帶給短視頻創(chuàng)作者切實流量紅利的同時，也推動短視頻內(nèi)容生態(tài)更加繁榮，抖音火山版作為戰(zhàn)略側(cè)翼和抖音的“護(hù)城河”，使其短視頻頭部的“基本盤”更為穩(wěn)固。

如果把今日頭條APP中小視頻看做是火山1.0，火山小視頻APP是2.0,那么抖音火山版則是3.0。“抖音火山版”實際上是火山小視頻和抖音內(nèi)容創(chuàng)作者的共同的“嘉年華”，百億流量扶持將影響未來一年國內(nèi)短視頻行業(yè)的發(fā)展走勢，2020抖音火山版基礎(chǔ)穩(wěn)，背靠抖音和今日頭條潛力大，將成為短視頻領(lǐng)域又一巨頭。