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外媒:“雙十一”風靡美國只是時間問題

2018-11-22 15:52:17   來源:新浪科技  作者: 

摘要:北京時間22日消息,彭博專注亞洲市場的專欄作家任淑莉(ShuliRen)撰文稱,注意,馬云的“光棍節”正在讓“黑色星期五”變得不那么具有吸引力。

北京時間22日消息,彭博專注亞洲市場的專欄作家任淑莉(Shuli Ren)撰文稱,注意,馬云的“光棍節”正在讓“黑色星期五”變得不那么具有吸引力。


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這個節日購物季的空氣中充滿了恐慌氣息。在短短幾個交易日內,美國股票市場的動蕩抹去了2018年的全部漲幅。 與此同時,美國經濟正進入擴張的第10年,是歷史上最長的一次。 隨著全球貿易沖突的升級,人們擔心,這種繁榮還能持續多久?


在不確定時期,消費者愿意花的錢有限。 第一批賺取這種黃金的零售商是最有可能保持盈利的零售商。


美國零售商已經開始蜂擁進入“光棍節”促銷活動,這一節日最初是由阿里巴巴創始人馬云發明的零售療法概念,以便在“雙11”這一天撫慰中國的孤獨靈魂。 這個活動總是在美國的感恩節,即11月的第四個星期四之前舉行。


我不是在談論在馬云的淘寶平臺上與購物者產生共鳴的各種折扣店。 舉個例子:總部位于加州圣巴巴拉的Aloyoga,以超過100美元的價格出售高端瑜伽褲,已經為“雙11”提供了30%的折扣。 因此,到了感恩節這天,我已不再對Lululemon的優惠感興趣 - 我的瑜伽沖動已經消失了。 (Aloyoga為“黑色星期五”提供相同的30%折扣。)


或者以亞馬遜旗下的在線服裝平臺Shopbop為例。在“光棍節”這天,它的網站上所有商品都提供15%的折扣。因此,“黑色星期五”那天200美元以上訂單才享有15%折扣看起來就沒那么吸引人了。


可以肯定的是,“黑色星期五”仍然提供很好的交易。就在我開始寫這篇文章之前,我在Rocky Mountain Oils下了一份精油訂單,有30%的折扣。現在我打算看看J.Crew網站,有40%的折扣。盡管如此,搶占消費者腰包的競爭仍在升溫:幾天前,零售商紛紛就其計劃中的折扣發出了電子郵件。


“黑色星期五”是一個有趣的購物活動,在感恩節傳統中幾乎和火雞一樣根深蒂固。但隨著消費者轉移到網上購物,交易變得比傳統更重要。


“千禧一代”對價格尤其敏感。根據美銀美林最近的一項調查,超過四分之三的這一年齡段的消費者表示,他們將比其他任何一代人更多地利用“黑色星期五”或“網絡星期一”的折扣。


很明顯,“光棍節”還沒有風靡美國。在美銀美林的研究中,61%的受訪者表示,到11月19日,他們還沒有開始假日購物。但是,隨著交易的擴大,零售商抓住任何“事件”作為早期折扣的掛鉤,這只是時間問題。


無論“黑色星期五”還是“光棍節”,我們想要的,是一個好的交易。


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