投資家網(wǎng)11月19日消息，格家網(wǎng)絡(luò)旗下社區(qū)電商平臺(tái)「小區(qū)樂」近日宣布完成1.08億美元A輪融資，由GGV紀(jì)源資本、Vertex祥峰投資、SIG海納亞洲聯(lián)合領(lǐng)投，順為資本、廣發(fā)信德、眾為資本、經(jīng)緯創(chuàng)投、真格基金、平安創(chuàng)投、浙大友創(chuàng)等跟投。這是迄今為止，國(guó)內(nèi)社區(qū)電商平臺(tái)獲得的最大金額融資。格家網(wǎng)絡(luò)董事長(zhǎng)李瀟表示，本輪融資將用于城市拓展、擴(kuò)大團(tuán)隊(duì)、市場(chǎng)推廣和供應(yīng)鏈升級(jí)。

小區(qū)樂是國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的綜合性電子商務(wù)平臺(tái)格家網(wǎng)絡(luò)的內(nèi)部孵化項(xiàng)目，于2018年8月份上線試運(yùn)營(yíng)，是一個(gè)專注于給社區(qū)提供高性價(jià)比產(chǎn)品及服務(wù)的鄰里社交電商平臺(tái)。

小區(qū)樂以線下真實(shí)社區(qū)為單位，用線上下單、線下自提的方式，將生鮮果蔬、糧油干貨、休閑飲食、家居百貨等精選商品提供給小區(qū)的消費(fèi)者，打造社區(qū)零售的新入口，致力使小區(qū)樂成為全國(guó)中高端小區(qū)的“標(biāo)配”。小區(qū)樂團(tuán)隊(duì)曾接受過(guò)央視、浙江衛(wèi)視等多家主流媒體的專訪，也受邀參加過(guò)第五屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)，向世界展示其社區(qū)新零售創(chuàng)新解決方案。

截止到11月，小區(qū)樂已經(jīng)覆蓋全國(guó)14省，近30個(gè)城市，覆蓋小區(qū)超過(guò)5800個(gè)。在最近的雙十一購(gòu)物節(jié)中，小區(qū)樂22小時(shí)的銷售額突破了300萬(wàn)。

格家網(wǎng)絡(luò)董事長(zhǎng)李瀟表示：推出小區(qū)樂，是為了充分發(fā)揮鄰里關(guān)系的強(qiáng)大能力，讓每一個(gè)小區(qū)的鄰居們都能互相協(xié)作、互相幫助，最終打通本地生活的最后500米。格家網(wǎng)絡(luò)在供應(yīng)鏈和配送等環(huán)節(jié)有著超過(guò)十年的成熟經(jīng)驗(yàn)，可以確保小區(qū)樂的用戶都能以最實(shí)惠的價(jià)格、買到最可靠的商品。在未來(lái)，小區(qū)樂將通過(guò)高效的物流中轉(zhuǎn)系統(tǒng)、獨(dú)創(chuàng)的銷售模式探索中國(guó)特色新零售的未來(lái)，解決中國(guó)10萬(wàn)人口的就業(yè)問題，同時(shí)創(chuàng)造出一條中國(guó)特色的新零售道路。

2018年以來(lái)，以“小區(qū)團(tuán)購(gòu)”為核心的社區(qū)電商異軍突起，多家社區(qū)電商創(chuàng)業(yè)公司獲得投資，其中多家的估值已經(jīng)過(guò)億，而許多電商巨頭也都開始通過(guò)內(nèi)部孵化或者投資的方式入局社區(qū)電商。社區(qū)電商正在受到資本的熱捧。

GGV紀(jì)源資本管理合伙人徐炳東表示：社區(qū)電商不僅在用戶的獲取和關(guān)系維護(hù)上具有特點(diǎn)，更是在交易訂單履約上突破了原有模型實(shí)現(xiàn)了效率和成本的優(yōu)化。相信小區(qū)樂銳意進(jìn)取的團(tuán)隊(duì)能夠在社區(qū)電商的領(lǐng)域持續(xù)為我們帶來(lái)驚喜。

祥峰投資合伙人趙楠表示：社區(qū)電商的迅速發(fā)展，代表電商從傳統(tǒng)的平臺(tái)模式轉(zhuǎn)變?yōu)椤熬€上+線下”的社交模式，這標(biāo)志著新一輪的電商運(yùn)營(yíng)模式變革已經(jīng)開始。作為社區(qū)電商賽道中的佼佼者，我們相信小區(qū)樂將為未來(lái)徹底改變中國(guó)的電商和零售模式。

SIG合伙人張琳娜表示：小區(qū)樂作為社區(qū)電商賽道的領(lǐng)跑者，在供應(yīng)鏈和用戶的持續(xù)深耕，構(gòu)筑了極高的競(jìng)爭(zhēng)壁壘。我們相信經(jīng)驗(yàn)豐富的管理團(tuán)隊(duì)將使小區(qū)樂成為讓消費(fèi)者得到更好用戶體驗(yàn)的新電商平臺(tái)。

小區(qū)樂能夠創(chuàng)造業(yè)界“神話”，并受到資本市場(chǎng)的如此追捧，有什么“不可告人的秘密”呢?

背靠貴族基因崛起

當(dāng)社區(qū)團(tuán)購(gòu)模式的興起，社交平臺(tái)成為主要購(gòu)買場(chǎng)景，低價(jià)產(chǎn)品、送貨上門，商品體驗(yàn)卻難把控。在這個(gè)發(fā)展過(guò)程中，暴露出不少弊端：例如為打價(jià)格戰(zhàn)，涌現(xiàn)出不少9.9包郵送上門的產(chǎn)品及服務(wù)，其質(zhì)量卻不容樂觀，加之社區(qū)店主送貨成本高，利潤(rùn)單薄，因而復(fù)購(gòu)、利潤(rùn)等方面，顯得略艱難。隨著人們消費(fèi)水平的提高，對(duì)品質(zhì)的追求可以說(shuō)是成為現(xiàn)代人的標(biāo)簽。

正是在這樣的大需求、大市場(chǎng)下，依托格家網(wǎng)絡(luò)在社交電商領(lǐng)域強(qiáng)大的社群基礎(chǔ)，同時(shí)在直接供貨商、優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈的兩駕馬車驅(qū)使下，價(jià)格相比于普通店內(nèi)而言，具有相當(dāng)優(yōu)勢(shì)。有公司大力扶持，物流方式人性、多樣化，既保證了小區(qū)長(zhǎng)的利潤(rùn)空間，又照顧到普通居民的使用體驗(yàn)，小區(qū)樂強(qiáng)勢(shì)崛起。

創(chuàng)新的核心供應(yīng)鏈

小區(qū)樂以全國(guó)社區(qū)為服務(wù)對(duì)象，形成地方規(guī)模化的采購(gòu)，集中化管理，所有生鮮水果、熟食均來(lái)源于格家優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈或者批發(fā)商（本地生活），同時(shí)提供多樣化的配送服務(wù)。

用品質(zhì)搶占用戶心智

社區(qū)團(tuán)購(gòu)現(xiàn)在打團(tuán)購(gòu)的概念大多是以低價(jià)拼團(tuán)的模式，低價(jià)搶占市場(chǎng)，的確，價(jià)格優(yōu)勢(shì)的情況下，確實(shí)會(huì)比較吸引人注意，但是在長(zhǎng)線發(fā)展的角度下，促銷場(chǎng)景并非是長(zhǎng)久之計(jì)。小區(qū)樂在優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈、公司大力扶持情況下，在保證價(jià)格相對(duì)于商家有一定優(yōu)勢(shì)的情況下，以品質(zhì)來(lái)打開市場(chǎng)。

小區(qū)樂在供應(yīng)鏈端的巨大優(yōu)勢(shì)，也帶動(dòng)了平臺(tái)在終端銷售中爆發(fā)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)能。在剛剛結(jié)束的“雙11”期間，小區(qū)樂再次交出令人滿意的答卷：首次參與“雙11”成交額最終實(shí)現(xiàn)突破300萬(wàn)

出色銷售業(yè)績(jī)的背后，一方面反映出小區(qū)樂社區(qū)電商平臺(tái)，對(duì)當(dāng)下消費(fèi)者品牌消費(fèi)心智的影響力與日劇增;另一方面，也體現(xiàn)了小區(qū)樂-以小區(qū)長(zhǎng)為核心的拓展模式的凝聚力。