扎克伯格曾在 Facebook 上發文稱，“如今的互聯網過于中心化，權力集中在少數幾個玩家手中，包括 Facebook 在內。通過區塊鏈技術，Facebook 或許能夠回歸去中心化的最初理念。”

對于傳統內容分發平臺來說，權利的集中是其最大的弊端。世界上一些主流媒體、機構或第三方平臺把控著絕大多數的用戶流量。這限制了所有參與內容產業的相關利益者，如內容的創建者、消費者和傳播者或分發者，彼此之間建立有效的聯系。

例如，內容的創造者不得不嚴重依賴第三方平臺來將內容推送給全世界的讀者。此外，作者不能直接收到讀者的反饋，必須依賴這些主流媒體對讀者喜好的調查來判斷作品是否能受到市場歡迎。同樣，對于讀者來說，直接與創作者溝通也是很困難的。目前內容產業發展進入深水區，當下面臨著人口紅利減少、上網時長接近飽和的現實，必須要尋找新的方向。

為此財鏈社專訪了CNN Token海外市場負責人Sanet Raskar，談一談區塊鏈技術的出現對傳統內容產業的影響。

01、區塊鏈技術賦予革新力量

CNN的全稱是Content Neutrality Network。是一套革命性的基于區塊鏈技術的內容生態系統。旨在打破社區間的內容屏障，革新收益分配機制，實行去中心化的獲客和激勵模式，以開創一個更加開放，高效，互信的內容新時代。

對于為何要選擇區塊鏈技術做為革新的核心力量，Sanet Raskar表示：“區塊鏈技術的核心優勢是使傳統的中心化機構不在成為必須，而通過加密算法、共識機制、時間戳等技術手段，在分布式系統中實現了不依賴于某個信用中心的點對點交易、協調和協作，從而規避中心化機構普遍存在的數據安全，協同效率和風險控制等問題。”

而CNN區塊鏈協議通過創建一個對等網絡，使所有利益相關者能夠直接相互通信，使內容平臺更加開放、可信和可靠，從根本上解決了傳統內容行業中的這些問題，這就是區塊鏈技術帶給我們的改變。

CNN基于區塊鏈提出了多項創新模式：例如建立在不可篡改性基礎上的CCM（Content Circulation Mechanism）模式來打破社區直接的內容屏障；基于智能合約的收益分配模式CBRS (Contribution Based Revenue Share)讓所有參與方獲得應得的回報以及分散的聲譽機制- ZhangRank。

對此Sanet Raskar給出了詳細解釋：“CNN對用戶的心理進行了深入的研究。對于內容創造者來說，原創內容在傳播過程中被修改是非常困擾他們的問題。此外我們還發現，目前平臺對內容的分發完全依賴于用戶的評論、點贊等行為。這種方式對單一的內容社區或許可行，但對全品類的內容平臺則不適用。因為優質的長尾內容難以被用戶發現，即大量內容創作者的成果難以得到展現，最終將導致作者失去寫作動力，不利于平臺發展。”

“內容流轉機制（CCM）的原理是通過一個去中心化的轉發激勵模式來推動優質內容在采用 CNN 協議的不同內容社區之間的自發流轉。CCM鼓勵并保護用戶共享和發布內容，通過其獨有的不可篡改性，會保障原創內容在傳播過程中不會被更改，維護了內容創造者的權益。此外，內容消費者在共享和發布內容的時候，會迅速將內容同步到不同的社區中，并獲得流量權重的推廣。這樣做的目的是讓社區之間的內容和用戶流動起來，打破了傳統社交平臺的內容屏障，為用戶能獲得高質量的內容服務。對采用 CNN 協議的所有內容社區的用戶，都基于其貢獻通過CBRS（基于用戶貢獻的分成機制）發放 CNN 代幣作為獎勵，讓獲客模式變成自發模式，以此來解決內容和獲客兩個問題。”

“ZhangRank在CNN平臺上建立聲譽系統，使生態系統更加公平可信。 ZhangRank通過讀者和作者之間的順序交互來迭代計算每個節點的貢獻。更重要的是，獎勵早期用戶可確保生態系統的更快發展。此外，如果內容發布成功，內容的作者會根據CBRS模式收到發布高質量內容的獎勵。因此，網絡上的每個人都會基于貢獻而得到相應CNN Token作為回報。這也增加了用戶CNN區塊鏈支持的內容生態系統中分發內容的積極性。因此，這形成了一個良好的生態系統，讓廣告商-用戶-CNN都能從中獲得它們需要的東西。”

目前，內容聚合平臺普遍受到的困擾是，聚合優質內容成本很高、獲客成本也越來越高。而各個內容社區各自為政，彼此之間的激烈競爭，更是進一步加劇了前面兩個問題。正是有了區塊鏈技術賦予的力量，讓CNN有信心成為改變傳統內容產業的顛覆者。

02、國際化發展路線

CNN的核心團隊成員及項目顧問，不僅擁有斯坦福、普林斯頓、倫敦國王學院、清華、北大等海內外高校的背景，更是擁有微軟、高盛、百度、友盟、阿里的相關從業背景。

而且CNN的項目顧問有被美國《時代》雜志評為全球最具影響力人物之一的TechChrunch創始人Michael Arrington、在區塊鏈技術方面有很深的造詣而且剛剛成為美圖的獨立董事的張首晟教授、印度前支付巨頭Freecharge的創始人Kunal Shah（其成立的公司2010年以4.5億美金的高價被Snapdeal收購）。擁有如此重量級顧問的顧問，在區塊鏈項目中也不多見。

做為團隊中的國際成員，Sanet Raskar表示他跟其他成員沒有什么不同，大家溝通相處的非常融洽。“我的職責是為CNN提高全球范圍內的知名度，團隊成員經常在一起頭腦風暴，因為我們都有一個目標，就是利用區塊鏈技術打造一個創新型的內容生態。”

9月20日，CNN正式登錄Ethfinex交易所。而Ethfinex是最具影響力的加密數字貨幣交易所Bitfinex旗下基于以太坊智能合約的去中心化交易，這無疑對CNN的極大認可。

“是的，這對我們來說是一個巨大的認可，我們的團隊在過去的幾個月里工作非常努力，篤實基礎，也正因為我們長期的穩步發展才最終贏得了Bitfinex的認可。我們認為CNN是一個可在全球范圍內和不同的內容平臺相結合的內容協議。我們的全球戰略不僅是告訴大家CNN協議如何革新內容產業，而且也教育各個內容平臺區塊鏈技術可賦予各內容產業的優勢，例如怎么讓內容生態更高效、公開和可信。目前海外市場取得了一定成就。在韓國，很多人對我們的項目產生了極大的興趣。我們對我們所做的工作充滿希望，我們將繼續給全世界更多的內容平臺和投資者留下深刻印象。”

03、探索新的商業模式

不同于大多數的區塊鏈項目，CNN是具有實際落地應用的。今年一月底，CNN Token 與印度第一新聞應用《NewsDog》達成戰略合作，旨在利用區塊鏈技術共同打造最大的數字內容生態系統。

NewsDog擁有超過6000萬用戶，15,000個WeMedia合作伙伴和數千個媒體合作伙伴。該項目由騰訊領投，C輪融資5000萬美元。AppAnnie 數據顯示，《NewsDog》在 Google Play 印度新聞雜志類 App下載榜第一位，第二名為今日頭條投資的《Dailyhunt》，同在印度新聞聚合領域競爭的出海產品還有阿里的《UC News》。

對此Sanet Raskar表示：“這次與NewsDog攜手是希望利用區塊鏈技術，革新整個內容行業的創造、分發及廣告分成，共同打造最具影響力的數字內容生態系統。在NewsDog中有許多用戶使用不同類型的內容，如視頻、文本、圖像、GIF等。用戶將因花費時間消費內容而獲得獎勵，讓獲客模式變成自發模式，以此來解決內容和獲客兩個問題。”

9月10日，CNN和Newsdog團隊聯手打造的升級版應用已經發布，這次更新將為用戶帶來更好的體驗。“目前，每天登錄該應用程序的用戶將得到CNN代幣的獎勵，閱讀內容還允許讀者收集CNN代幣。我們后續仍會不斷更新升級應用程序，讓用戶體驗更多的功能，如廣告收入和內容流通模塊。在未來我們還計劃添加一些游戲化的應用程序，其中用戶可以使用他們的CNN代幣參與并贏得更多的CNN代幣。”

《NewsDog》CNN版本

通過區塊鏈技術不僅可以保護原創內容，還能省去傳統的推介流程，不需要去說服YouTube們上線自己的內容，創作者在制作完成后立即就可以發布在去中心化的平臺上傳播。這大大降低了分發成本，給內容創作者留下了更大的利潤空間。

但目前來說，整個區塊鏈行業的社會認可度還不足，嚴重缺乏使用場景。并且大部分國家在法律上都不允許發行代幣。這也成為內容的創建者、消費者和傳播者，向區塊鏈內容平臺流動的最大阻礙。

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