一

這兩天，發(fā)展勢頭迅猛的今日頭條又傳來大消息：

8月8日消息，據(jù)《華爾街日報》報道，今日頭條母公司字節(jié)跳動公司已啟動新一輪股權(quán)融資，估值最高或達750億美元。

具體情況如下：

知情人士透露，字節(jié)跳動計劃融資約30億美元，估值最高可達750億美元。實際金額可能變動，也不能保證一定會達到目標估值。

其中一位知情人士還透露，字節(jié)跳動的部分股權(quán)最近在私下交易中易手，交易價格隱含的估值為620億美元左右。在2017年底的一輪融資中，字節(jié)跳動估值為200多億美元。

熟悉該公司計劃的人士稱，去年4月的“低俗內(nèi)容”整治行動扼殺了字節(jié)跳動的一項籌資活動，后者本來會使其估值高達450億美元，是當時200億美元估值的兩倍多。

從以上文字不難看出，作為一家內(nèi)容平臺，“整治”既是砍掉今日頭條估值的重磅武器，也是今日頭條一直躲不過去的“噩夢”。

4月9日，有關(guān)部門下令，為依法規(guī)范傳播秩序，要求各互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用商店暫停今日頭條、鳳凰新聞、網(wǎng)易新聞、天天快報等四款新聞資訊類App的下載服務(wù)。

四款A(yù)PP的下架時間3天-21天不等，今日頭條是下架時間最長的，達到21天。

二

有關(guān)部門為什么對今日頭條處以重罰呢？

3月29日，央視《經(jīng)濟半小時》曝光了今日頭條的虛假廣告事件。

知名老字號品牌“同仁堂”生產(chǎn)的一款輔助降血糖保健品“同仁堂牌葛根山藥膠囊”，被無良奸商通過虛假廣告，包裝成治療糖尿病的“特效神藥”，并以上千元高價賣給求醫(yī)心切的消費者。

而這些虛假廣告，正是通過今日頭條APP，源源不斷地推送給全國的二三線城市用戶。

央視記者發(fā)現(xiàn)，在整個虛假廣告?zhèn)鞑ミ^程中，今日頭條員工不僅縱容非法商家通過違規(guī)“二跳”到假藥網(wǎng)站、公眾號上，甚至還幫助他們制作假資質(zhì)。

這里面存在的利益就是：“非法商家”必須承諾每天在今日頭條花掉上百萬元的廣告費。

這條黑色產(chǎn)業(yè)鏈讓消費者上當受騙、深受其黑；讓同仁堂的產(chǎn)品被工商局、食藥監(jiān)局予以查處，聲譽受到嚴重損害，同仁堂為了挽救自己的品牌，不得不將相關(guān)產(chǎn)品全面下架召回，并暫停生產(chǎn)。

消費者受害，同仁堂受害，但今日頭條卻從中賺了大錢。

那么，這種虛假廣告為什么專門推送給二三線城市用戶呢？

一線城市，監(jiān)管力度大，廣告量也大，“鋌而走險”做這種廣告的性價比實在是不高。

而二三線城市的監(jiān)管較松，而且用戶的學(xué)歷、知識文化水平和見識水平較一線城市用戶普遍存在差距，他們更容易被欺騙。

早在2016年11月27日，今日頭條創(chuàng)始人張一鳴央視《對話》欄目中曾經(jīng)說到：“頭條是不接醫(yī)療廣告的......整個行業(yè)現(xiàn)在質(zhì)量太差了，我們（今日頭條）就整個醫(yī)療廣告都不讓接入系統(tǒng)。”

老板在公開場合，還是在央視的鄭重表態(tài)言猶在耳，短短一年多之后，公司就被央視曝光虛假醫(yī)療廣告，如此“打臉”實在是太尷尬了。

三

不僅是APP被下架三周，今日頭條（或者叫今日頭條母公司字節(jié)跳動）的殺手級應(yīng)用，擁有2億用戶的“內(nèi)涵段子”，在4月10日下午，因為“導(dǎo)向不正，格調(diào)低俗”，被永久關(guān)停。

監(jiān)管部門還要求字節(jié)跳動公司舉一反三，全面清理類似試聽節(jié)目產(chǎn)品。

對此，張一鳴表示真誠地致歉和反思，他說：“產(chǎn)品出現(xiàn)了與核心價值觀不符的內(nèi)容，沒有貫徹好輿論導(dǎo)向，接受處罰，所有責(zé)任在自己。”

被監(jiān)管部門處罰之后，今日頭條在整改上自然加快了速度，包括：成立整改委員會，將6000人的運營審核隊伍擴大到10000人，建立黑名單制度，對違反社區(qū)價值觀的創(chuàng)作者永久封禁，啟動專項未成年人保護措施，抖音等產(chǎn)品上線反沉迷、反謠言、反低俗系統(tǒng)，成立內(nèi)容專家團等。

客戶端被下架三周、內(nèi)涵段子被永久關(guān)停，這對今日頭條的估值打擊自然很大。如何讓估值再次上去？整改之后的今日頭條又展開了一系列動作：

5月，今日頭條低調(diào)推出少兒在線英語品牌gogokid，主要面向12歲以下學(xué)齡兒童；

6月14日，今日頭條APP安卓版上線“今日游戲”模塊，內(nèi)容包括游戲預(yù)約、下載、推薦、領(lǐng)取禮包等；

7月10日，今日頭條客戶端出現(xiàn)一款名為“放心借”的金融產(chǎn)品，用戶最高可借款額度為20萬元，日利率低至0.03%起，按日計息；

8月3日，今日頭條旗下西瓜視頻正式宣布全面進軍自制綜藝領(lǐng)域，并在未來一年投入40億元，打造移動原生綜藝IP；

8月6日，今日頭條上線“皮皮蝦”APP，被視為“復(fù)活版”的內(nèi)涵段子，甚至支持用用戶把內(nèi)涵段子上的內(nèi)容信息遷移過去。

分析今日頭條近期上線的產(chǎn)品，“gogokid”是教育，“今日游戲”是娛樂，“放心借”是金融，“西瓜視頻”是長視頻，“皮皮蝦”是短視頻......如此包羅萬象的應(yīng)用，能看出今日頭條正在迅速打造自己生態(tài)閉環(huán)，形成自己的護城河，這無疑是拉高估值的重要方法。

四

說到今日頭條，就不得不提其重磅產(chǎn)品抖音。

近年來，隨著4G網(wǎng)絡(luò)的普及、流量資費的下降、手機性能的提升，短視頻平臺層出不窮。微博視頻、快手、秒拍、美拍、梨視頻，火了一個又一個。

2018年以來，抖音成為短視頻界現(xiàn)象級產(chǎn)品，甚至在第一季度登上全球蘋果商店下載量的榜首。就連中國股市，都出現(xiàn)了“抖音”概念股。

截止2018年7月，抖音的全球月活躍用戶已經(jīng)高達5億。

俗話說“同行相輕”，抖音的做大，引來了騰訊的不滿，覬覦短視頻領(lǐng)域已久的騰訊，旗下早就有相關(guān)產(chǎn)品“微視”，奈何微視一直做的不溫不火，在2017年4月甚至一度被騰訊關(guān)閉。

就在微視被關(guān)閉之后，抖音快速崛起，并且在2018年春節(jié)期間徹底火遍大江南北。

抖音實現(xiàn)了人與人之間的交互，這對視社交領(lǐng)域為自留地的騰訊，簡直是不可忍受的。

臥榻之側(cè)，豈容他人鼾睡。今年3月開始，騰訊的微信關(guān)閉了抖音的鏈接，微信無法直接打開抖音的視頻界面，需自行復(fù)制鏈接到瀏覽器才能打開。

微信方面對此回應(yīng)稱，這是為了避免鏈接刷屏影響朋友圈閱讀體驗，微信對朋友圈有防刷設(shè)置，次日自動恢復(fù)。

微信對抖音的封殺，終于引來了張一鳴與馬化騰之間的“互懟”。

5月8日，張一鳴更新朋友圈，慶祝抖音榮登蘋果商店全球下載量第一名，他直言“微信的借口封殺，微視的抄襲搬運，擋不住抖音的步伐”。

馬化騰對此毫不客氣地說：“可以理解為誹謗”。

吃瓜群眾們圍觀，大佬們則選擇了表態(tài)。原阿里巴巴大文娛集團董事長俞永福，轉(zhuǎn)發(fā)并評論稱“支持一鳴！其他的不說了。”

隨著時間的推移，江湖紛紛傳言，今日頭條將站隊阿里......

五

如前文所言，如果估值達到750億美元，字節(jié)跳動（即今日頭條母公司）將成為世界最值錢的未上市科技公司之一，超過了打車巨頭優(yōu)步和滴滴出行。

但2018年注定是資本市場的寒冬之年，之前被宣稱估值高達1000億美元的小米，后來就一路下滑到600億區(qū)間。

在金融去杠桿等因素影響下，一級市場融資困難重重。數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年，一級市場募資總額約為3800億元，相比較之下2017年上半年的8600億，大幅下降56%。

資金的匱乏，對很多燒錢為生的互聯(lián)網(wǎng)公司當然不是好消息。趕緊上市，馬上獲取資金流輸血，已經(jīng)成為很多公司的第一目標。

哪怕估值大幅降低，盡早上市就行，港股美股都OK，只要上市，就是勝利。

關(guān)于今日頭條的融資和上市，市場不知傳了多少次，而字節(jié)跳動的市值到底會是多少，只有張一鳴在交易所敲鐘的那一刻才能定格。

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