投資家網(wǎng)1月31日消息，優(yōu)信集團(tuán)CMO王鑫在北京舉辦的“The Great Uxin 優(yōu)信之夜”現(xiàn)場(chǎng)，正式對(duì)外宣布，聯(lián)合國(guó)“和平使者”、奧斯卡影帝萊昂納多?迪卡普里奧將擁有一個(gè)全新的角色——優(yōu)信品牌代言人。優(yōu)信希望以此為契機(jī)，繼續(xù)推動(dòng)3億中國(guó)家庭盡快實(shí)現(xiàn)擁有好車(chē)的夢(mèng)并鞏固在國(guó)內(nèi)二手車(chē)電商行業(yè)的領(lǐng)軍地位。

之所以選擇萊昂納多，王鑫解釋說(shuō)，是因?yàn)槠溆掠谕黄谱晕摇?zhí)著追求夢(mèng)想的品質(zhì)，和優(yōu)信一以貫之的品牌形象、企業(yè)理念十分契合。正是這種難得的品質(zhì)，使得其影響力跨越了不同年齡層，乃至種族、國(guó)界，最終成就了不凡和傳奇。優(yōu)信牽手萊昂納多，也是以此致敬每一個(gè)擁有夢(mèng)想、不斷進(jìn)取的人。

來(lái)之不易的牽手

與一般影視明星不同，作為好萊塢傳奇人物的萊昂納多，對(duì)于自己的品牌形象非常在意；因此，在選擇商業(yè)合作伙伴時(shí)，標(biāo)準(zhǔn)近乎苛刻。據(jù)說(shuō)，差不多有99%的商業(yè)需求，都被他拒絕了。

而王鑫透露，優(yōu)信也是通過(guò)持續(xù)數(shù)月的不懈溝通，才逐漸獲得萊昂納多及其團(tuán)隊(duì)的認(rèn)可，并最終達(dá)成一致的。

就萊昂納多本人而言，對(duì)于二手車(chē)并不陌生。因?yàn)橐悦绹?guó)為例，目前每年的二手車(chē)交易量超過(guò)了4000萬(wàn)輛，相當(dāng)于新車(chē)的兩倍以上；很多人的第一輛車(chē)，都是二手車(chē)。正是因此，使得他對(duì)于優(yōu)信的企業(yè)愿景，以及品牌價(jià)值，產(chǎn)生了強(qiáng)烈的認(rèn)同感。

在1月31日晚活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，萊昂納多也以視頻的形式，表達(dá)了他的這份認(rèn)同感：“作為全球最大的電商平臺(tái)之一，優(yōu)信二手車(chē)致力于打造更具可持續(xù)發(fā)展的未來(lái)，優(yōu)信運(yùn)用大數(shù)據(jù)和高科技的力量，幫助億萬(wàn)家庭輕松擁有好車(chē)，并為營(yíng)造一個(gè)更健康的環(huán)境而努力。”

不斷突破自我

2017年底，在王寶強(qiáng)的代言合約到期之后，很多人就在關(guān)注，優(yōu)信會(huì)有什么新的動(dòng)作。這次選擇萊昂納多，可以說(shuō)既在意料之外，又在情理之中。

眾所周知，萊昂納多?迪卡普里奧多年專(zhuān)注于演藝事業(yè)，已經(jīng)成為好萊塢歷史上的傳奇；在中國(guó)，更是憑借多部佳作圈粉無(wú)數(shù)，甚至還獲得了“小李子”的愛(ài)稱(chēng)。

這些年圍繞在萊昂納多身上的話題，可謂數(shù)不勝數(shù)；但他憑借超人的毅力和決心，最終成功地去除了“小鮮肉”標(biāo)簽，以無(wú)可爭(zhēng)議的實(shí)力征服了所有人。

2016年，美國(guó)《時(shí)代》雜志在“百人榜”中，是這樣評(píng)價(jià)萊昂納多的：“他才華橫溢，但成功的秘訣卻很簡(jiǎn)單，那就是有準(zhǔn)備、可靠而又聰明“。雖年少成名，但萊昂納多始終不忘打磨演技，不斷突破自我，最終成就了國(guó)際知名影星的不凡地位。

在《盜夢(mèng)空間》上映后，他也曾經(jīng)解釋說(shuō)：“沒(méi)成名前，我曾遭遇過(guò)不少挫折；那種努力做到最好的動(dòng)力，到現(xiàn)在也沒(méi)消失。我總有危機(jī)感在身，總覺(jué)得自己還做得不夠好。”

一個(gè)是光影路上不斷突破自我的追夢(mèng)人，一個(gè)是中國(guó)二手車(chē)電商行業(yè)的開(kāi)拓者和領(lǐng)軍者。難道還有比這更完美的CP么？

因夢(mèng)想而偉大

自2011年成立以來(lái)，優(yōu)信始終以讓擁有好車(chē)變的更簡(jiǎn)單為使命，致力于讓3億中國(guó)家庭實(shí)現(xiàn)輕松擁有好車(chē)的夢(mèng)想。

在產(chǎn)業(yè)布局方面，過(guò)去七年，優(yōu)信堅(jiān)持深耕，初步構(gòu)建起了相對(duì)完善的二手車(chē)供應(yīng)鏈體系。從非標(biāo)品標(biāo)準(zhǔn)化、360度保障及衍生服務(wù)，到全面的車(chē)輛檢測(cè)、基于大數(shù)據(jù)和人工智能的定價(jià)體系，優(yōu)信始終走在整個(gè)行業(yè)的前列。

在營(yíng)銷(xiāo)方面，優(yōu)信更是持續(xù)創(chuàng)新，成為整個(gè)行業(yè)不遑多讓的標(biāo)桿，也推動(dòng)了二手車(chē)市場(chǎng)的整體認(rèn)知和不斷成長(zhǎng)。2017年3月，優(yōu)信以創(chuàng)意貼片廣告形式，植入年度大熱IP《人民的名義》，打破了傳統(tǒng)廣告植入淺層的純露出溝通形式；2017年6月，優(yōu)信創(chuàng)新性地植入《變形金剛5》全球版本，并邀請(qǐng)導(dǎo)演邁克爾.貝拍攝廣告片，成為中國(guó)品牌跨界好萊塢頂級(jí)IP的經(jīng)典案例；此外， 2017年收官之際，優(yōu)信更是跨界聯(lián)手體育頂級(jí)IP，獨(dú)家冠名了2017中國(guó)勞倫斯十佳冠軍獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典，再一次讓優(yōu)信“公平、正義、拼搏、榮耀”品牌基因深入人心。

從最初搭建B2B的交易平臺(tái)，到完善布局二手車(chē)交易的每一個(gè)環(huán)節(jié)，到如今可實(shí)現(xiàn)全國(guó)范圍的跨區(qū)域購(gòu)車(chē)、最低首付僅為一成，優(yōu)信始終站在深刻洞察消費(fèi)者真實(shí)訴求的第一線，致力于解決二手車(chē)行業(yè)切實(shí)存在的痛點(diǎn)，從而逐步成長(zhǎng)為中國(guó)二手車(chē)電商平臺(tái)的領(lǐng)導(dǎo)品牌。

全球知名第三方市場(chǎng)研究公司益普索的品牌調(diào)研顯示，優(yōu)信二手車(chē)的總體品牌認(rèn)知度超過(guò)了90%，穩(wěn)居行業(yè)第一。而中國(guó)第三方互聯(lián)網(wǎng)研究機(jī)構(gòu)DCCI的數(shù)據(jù)也顯示，優(yōu)信的整體滿意度領(lǐng)先整個(gè)行業(yè)，已經(jīng)成為中國(guó)用戶最常使用的二手車(chē)電商平臺(tái)。

優(yōu)信集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO戴琨曾用過(guò)一個(gè)形象的比喻：“優(yōu)信所做的所有工作，實(shí)際上是天鵝的兩只腳，在水下不斷的滑著水。我們希望消費(fèi)者能像天鵝一樣，在水面上非常的優(yōu)雅、非常的享受用車(chē)生活。”

2018年伊始，隨著正式簽約萊昂納多，優(yōu)信也將全面開(kāi)啟全新的品牌營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)階之路；而萊昂納多也已經(jīng)確定，將加盟著名導(dǎo)演昆汀.塔倫蒂諾執(zhí)導(dǎo)的新片，這也是兩者繼《被解救的姜戈》之后的再度合作。

一切的未來(lái)，都值得期許。

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