近日，據(jù)路透社報(bào)道，Snapchat的母公司Snap在提交給SEC的文件中透露，中國互聯(lián)網(wǎng)巨頭騰訊通過公開市場花20億美元買入1.458億股A類無投票權(quán)股份，占公司總發(fā)行數(shù)12億股的12%。

有意思的是2013年包括騰訊、Facebook等巨頭公司都曾今想以40億美元的價(jià)格整體收購該公司，但一律受到了回絕。

同樣，2015年也有坊間傳言稱阿里巴巴向Snapchat投資了2億美元。

為何這家看似普通的社交媒體公司會(huì)受到如此多巨頭的青睞？背后又有哪些耐人尋味的看點(diǎn)呢？

閱后即焚

Snapchat是一款“閱后即焚”的社交應(yīng)用APP，很多人會(huì)問什么叫“閱后即焚”？其實(shí)顧名思義，意思就是發(fā)照片和視頻到對方手機(jī)中顯示不超過10秒就消失了。有人會(huì)說，那可以截屏啊，圖樣圖森破，這款神奇的APP即使你截屏也會(huì)通知對方。

這個(gè)大開腦洞的創(chuàng)意得益于年僅26歲的snapchat聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO伊文·斯皮格爾（Evan Spiegel）。

斯皮格爾從小在美國洛杉磯的富人區(qū)長大，衣食無憂鐘愛豪車，名副其實(shí)的富二代，在美國大學(xué)的兄弟會(huì)里人見人愛。有一天，他一個(gè)兄弟會(huì)里的兄弟弗蘭克·雷金納德·布朗（Frank Reginald Brown）愁容不展，找斯皮格爾聊天說，他有一張不想讓別人看到的照片，一不小心發(fā)出去了，現(xiàn)在后悔不已，“要是能有一款讓照片閱后即焚的軟件就好了”。

就是這句話讓斯皮格爾興奮不已，一下得到了靈感，便和這位兄弟一起創(chuàng)立了snapchat。

基于這個(gè)金點(diǎn)子，Snapchat一下找到了很多用戶的痛點(diǎn)。首先美國很開放，有些年輕人愛發(fā)比較露骨的圖片，被人查到會(huì)特別難堪。而“閱后即焚”卻避免了這種尷尬，所以Snapchat一上線就在美國火了。

其次對于很多社交用戶來說，有的社交狀態(tài)：僅僅當(dāng)時(shí)想發(fā)，但并不想永久保存。不信你翻翻你上學(xué)時(shí)候發(fā)的微博，或者幾年以前的朋友圈，尤其是那些抒情段落，自己看看都臉紅。

隨著微信的發(fā)展和普及，我們在“朋友圈”里的社交貨幣越來越重要，你必須要對自己發(fā)的每一條狀態(tài)深思熟慮——哪些人可見，哪些內(nèi)容不能發(fā)，怎么做才能有助于讓別人通過我的朋友圈迅速了解我是個(gè)怎樣的人——想得太多，所以發(fā)得就少。

而Snapchat這種閱后即焚、內(nèi)容最多保留24小時(shí)的特性，免除了這種后顧之憂，尤其贏得不少18-34 歲年輕人的歡心。

騰訊20億美元入股snapchat看中了什么？

Snap公布的三季度業(yè)績顯示公司2017年第三季度每股損失14美分，另外廣告收入也不及預(yù)期；市場的反應(yīng)也是非常靈敏，公布季報(bào)后Snapchat當(dāng)天開盤市值就蒸發(fā)了30億美元。

可見，snapchat的現(xiàn)狀并不是那么樂觀，那么騰訊這時(shí)候選擇出手，究竟是為什么呢？

Snapchat未上市前，騰訊就已經(jīng)先后參與了其2012年與2013年的私募融資，此次騰訊借機(jī)抄底Snapchat，說明騰訊對于Snap絕不僅僅是簡單的財(cái)務(wù)投資，更有在國外社交媒體上布局的重要戰(zhàn)略思維在起作用。

首先騰訊的微信已然站穩(wěn)了中國社交網(wǎng)絡(luò)霸主的身份。從QQ到微信，騰訊已經(jīng)完成了熟人社交的網(wǎng)絡(luò)搭建。但隨著人們開始在更多的場景使用微信，微信開始出現(xiàn)strong向weak tie轉(zhuǎn)變的趨勢。就連微信的朋友圈也出現(xiàn)了“允許朋友查看朋友圈范圍——從半年到三天”，反映了用戶不再愿意暴露過多自己的個(gè)人信息的傾向。從這個(gè)角度看，騰訊投資snapchat也看中了其“閱后即焚”的功能，希望以后獲得更多有效的合作。

其次，騰訊之所以投資入股snapchat是因?yàn)镾napchat的IPO招股書很明確地說明自己的商業(yè)邏輯就是通過“Blink”這種酷炫的功能吸引年輕人進(jìn)行個(gè)性化的社交表達(dá)。

騰訊所面臨的問題就是微信過于商務(wù)化設(shè)計(jì)，手機(jī)QQ功能又過于繁重，交互設(shè)計(jì)很難實(shí)現(xiàn)Snapchat用戶青睞的輕量化交互習(xí)慣。

Snapchat反社交壓力的特點(diǎn)、令人上癮的高效玩法等等都是附庸在其他社交軟件上難以直接實(shí)現(xiàn)的功能，所以不難理解此次騰訊入股的真實(shí)動(dòng)機(jī)了。

Snapchat一不小心顛覆了性產(chǎn)業(yè)？

在研究Snapchat這家公司的時(shí)候，筆者也發(fā)現(xiàn)了這家公司一個(gè)特別有意思的點(diǎn)。“閱后即焚”功能的出現(xiàn)，也催生了一些隱秘行業(yè)利用此功能從事一些特殊工作。

作者闌夕曾編譯了一篇美國BBC原標(biāo)題為《The sex workers who sell access to their real lives》的文章。文章中稱被互聯(lián)網(wǎng)社交軟件改變的不僅僅是交易方式本身，越來越多的性工作者們發(fā)現(xiàn)，粉絲們不僅僅只是對他們的肉體感興趣，對她們的日常生活同樣感興趣。顧客只需要花45美元，就可以在snapchat上終身訂閱一名23歲金發(fā)女孩的日常，進(jìn)入這些性工作者的生活，且享受她們分享的裸照。

Cortana Blue是一名從事性工作者的金發(fā)女孩，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)讓她的工作變得更容易了，如今她會(huì)通過一些社交媒體軟件來給自己招攬生意。

去年，就有超過1000人訂閱了她的Snapchat。具她說，粉絲們不僅僅對她分享的裸照感興趣，她們的粉絲對他們購物、寫段子、養(yǎng)寵物的興趣，和對他們的裸體的興趣一樣濃厚Cortana Blue還說，“這些粉絲無聊的時(shí)候，可以隨時(shí)找我聊天”。

可見在Snapchat這樣的App上，性工作者和粉絲一對一的信息交流模式讓人際關(guān)系變得更加私密化和具有互動(dòng)性。

研究了性產(chǎn)業(yè)長達(dá)15年的Sanders表示，互聯(lián)網(wǎng)改變了性工作者的定義?！痹?jīng)，從事性交易意味著用性行為來換取金錢。但是現(xiàn)在，性互動(dòng)變得更加多元化了，從肉體接觸到屏幕互動(dòng)，這種轉(zhuǎn)變鼓勵(lì)了很多原本不會(huì)從事性交易的人?！?/p>

“從事傳統(tǒng)性交易的人，開始從視頻和電話性愛里賺錢了?！盨anders說，“有些人幾種形式的交易都做，有的人選擇不做直接的肉體交易?！?/p>

Sanders說性從業(yè)者數(shù)量的上升，還有一個(gè)原因就是隔著屏幕來要容易得多了，“人們會(huì)覺得沒有那么強(qiáng)的負(fù)罪感，而對自己的伴侶關(guān)系也沒有那么大的損害。”

但網(wǎng)絡(luò)社交發(fā)展至今，相比于社交平臺(tái)更加“露骨”的直播，snapchat的“閱后即焚”顯得大巫見小巫了。

技術(shù)本身無罪，技術(shù)是為了人類更好的生活在改變。各種形式的出賣自己都是不對的，不能因?yàn)橛谐鲑u靈魂的，便認(rèn)為出賣肉體就理直氣壯。